1. 研究目的与意义
在当今国际经济一体化竞争不断加剧的时代背景下，企业之间的竞争形式由产品竞争转变为品牌之间的竞争，品牌对于一个企业、一个地区，甚至一个国家的发展、壮大显得越来越重要。
企业的品牌意识日益增强，并逐渐成为企业参与竞争的有效手段。
相较于国际品牌，目前我国本土运动品牌处于非常尴尬的境地，我国体育企业除了在技术、创新上与国际品牌有一定差距, 在品牌的营销策略上也有很大的差距。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、中国李宁品牌形象塑造过程；2、中国李宁在近两年的品牌营销策略；3、品牌塑造后还存在的问题以及需要改进的方面提出建议；难点1、由于在本科阶段虽然熟知营销相关理论和案例，但是在实际工作中品牌营销是一个非常复杂的过程，每个企业都有其自己特殊的营销方式，因此在分析上可能不够透彻。
2、本文研究数据资料可能会不够全面，有可能会给本文研究带来一定扰动。
3、结合定量分析和定性分析方法，提炼和总结针对出现的运行问题，提出合理有效的决策建议。
3. 国内外研究现状（文献综述）
在当今国际经济一体化竞争不断加剧的时代背景下，企业之间的竞争形式由产品竞争转变为品牌之间的竞争，品牌对于一个企业、一个地区，甚至一个国家的发展、壮大显得越来越重要。
企业的品牌意识日益增强，并逐渐成为企业参与竞争的有效手段。
1.品牌形象塑造研究学术界对品牌形象的定义有很多，但实质内容大多相近。
4. 研究方案
通过对中国李宁公司的品牌形象塑造过程和营销策略的研究，借鉴其理论成果和实践经验，本文试图调研发现李宁公司存在的相关问题，提出合理有效的营销建议。
研究方法：一是文献分析法。
通过对文献资料的收集归纳、汇总与企业相关的信息，根据合理的理论框架，为研究提供理论支撑。
5. 工作计划
论文具体写作步骤，以下为示例：1）查阅相关资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：2022-2022-1学期第14-17周确定选题，课题调研，通过图书馆、中国知网、万方数据库等途径查阅有关品牌形象塑造、品牌营销、李宁发展现状的资料，阅读、整理，完成开题报告。
第18-21周完成品牌营销策略方向的英文资料的翻译。
2022-2022-2第1-3周完成初稿撰写第4-5周根据导师意见修改论文，完成二稿。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
