1. 研究目的与意义
在现下如此的经济发展环境下，无论何种产品，最终都要归结到销售此种产品背后所传达的品牌理念。
作为中国传统文化重要组成部分白酒文化的发展也显得非常重要。
但是在白酒发展黄金十年之后，原本具有良好发展前景的白酒行业陷入了泥潭，怎样走出这样的困境已经成为亟待解决的问题。
2. 课题关键问题和重难点
本论文的主要工作是通过以下方面的内容，为山西汾酒集团品牌营销的发展策略提供理论依据和问题改进的建议：1）针对现存白酒行业所面临的状况以及市场特征分析，以清香型山西汾酒作为研究对象，把其品牌营销作为研究方向，结合汾酒的千年文化，从市场大背景出发讨论汾酒集团在品牌营销方面发展所做出的努力。
2）在传统的营销方式上注入新的活力，利用现代互联网技术清晰品牌诉求，洞悉消费者的心理状态，找到目标顾客的消费需求点，培养品牌忠诚度。
同时在讨论过程中发现存在的问题，并提出相对应的可取之策。
3. 国内外研究现状（文献综述）
本文是基于品牌及品牌营销的理论知识来分析讨论山西汾酒集团在其营销策略方面的发展以及问题对策研究。
以下是现存研究的部分列举：一、国内外学者对品牌的不同看法1、对品牌的定义1）国外美国著名营销专家菲利普科特勒博士是如此解释品牌的品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别。
约翰菲利普琼斯提出的品牌概念是品牌由商标发展而来，商标是向发明者的专利提供法律保护的工具，但是，品牌开发过程所衍生出的目标和重要意义超出了法律保护的单一智能，品牌向它的购买者隐含着产品质量和同一性的保证......更重要的是，品牌可以准确无误的把一个生产商的产品同另一生产商的产品区分开来。
4. 研究方案
通过对白酒行业的整体发展现状分析以及与竞争对手的品牌营销的比较分析、汾酒集团现行的品牌营销策略实施分析，得出其在发展过程中存在的问题以及其所具有的优势优势等。
并且通过对国外一些关于品牌营销策略等方面进行研究，从而对汾酒集团的问题提出解决对策以及对汾酒集团的未来发展的展望。
本文中的许多理论在实践中也得到了检验，因此能保证分析方法的正确性和可操作性。
5. 工作计划
论文具体写作步骤：1）查阅汾酒集团品牌营销策略方面相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作。
论文周计划：2022-2022-1学期第13-18周确定选题，课题调研，通过图书馆、中国知网、万方数据库等途径查阅有关山西汾酒集团品牌营销策略的资料，阅读、整理，完成开题报告。
完成品牌营销策略方向的英文资料的翻译。
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