1. 研究目的与意义
药妆产业在欧美国家的市场份额占整个化妆品市场的60%以上，并且每年还在增长。
得益于有效立法，药妆企业在欧美日韩等国家发展成熟。
但是，药妆在我国一直处于尴尬的位置，官方模糊的态度和民众的无知都阻碍了药妆在中国的蓬勃发展，然而事实上，中国才是最适合发展药妆的国家，因为中国的中草药资源丰富，中药的开发利用技术也居于世界首列。
2. 课题关键问题和重难点
药妆产业在欧美国家的市场份额占整个化妆品市场的60%以上，并且每年还在增长。
得益于有效立法，药妆企业在欧美日韩等国家发展成熟。
但是，药妆在我国一直处于尴尬的位置，官方模糊的态度和民众的无知都阻碍了药妆在中国的蓬勃发展，然而事实上，中国才是最适合发展药妆的国家，因为中国的中草药资源丰富，中药的开发利用技术也居于世界首列。
3. 国内外研究现状（文献综述）
（一）相关市场定位理论综述吴泗宗(2012)定位理论最初是由美国著名营销专家艾里斯（Al Ries）与杰克特劳特（Jack Trout）于20世纪70年代早期提出来。
里斯和特劳特认为，定位是你对未来的潜在顾客的心智所下的功夫，也就是把产品定位在你未来潜在顾客的心中。
1969年，杰克特劳特首次提出定位Positioning概念，用来表述和定义里斯公司提出的用一种最简单最清晰的方式来表述营销哲学。
4. 研究方案
通过问卷调查来分析女性消费者对肤精灵化妆品的认知程度和满意情况，本文试图调研发现肤精灵化妆品的市场定位现存问题，并结合对女性消费者的调研结果，寻找改进方法。
研究方法：文献资料法、问卷调查法、数理统计法。
本文主要框架：第1章：绪论1.1研究背景与意义1.1.1研究背景1.1.2研究意义1.2研究思路与方法1.2.1研究思路1.2.2研究方法第2章：相关理论及文献综述2.1相关市场定位理论综述2.2化妆品行业竞争研究2.3女性消费者心理与行为研究2.4化妆品市场定位研究第3章：肤精灵化妆品竞争环境分析3.1我国药妆市场发展现状3.2肤精灵化妆品宏观环境分析3.2.1肤精灵化妆品概况3.2.2肤精灵化妆品PEST分析3.3肤精灵化妆品主要竞争对手分析3.3.1我国化妆品集中度分析3.3.2我国药妆市场竞争格局分析3.4我国药妆市场竞争态势矩阵分析3.5我国药妆市场发展趋势第4章：肤精灵化妆品产品定位分析4.1肤精灵化妆品SWOT分析4.1.1优势分析4.1.2劣势分析4.1.3机会分析4.1.4威胁分析4.2肤精灵化妆品内外部因素评价4.2.1肤精灵化妆品内部因素评价4.2.2肤精灵化妆品外部因素评价4.3肤精灵化妆品SWOT矩阵分析4.4肤精灵化妆品定位现状分析4.4.1肤精灵化妆品产品定位市场调研4.4.2肤精灵化妆品产品定位市场调研数据分析4.4.3肤精灵化妆品产品定位存在的问题4.4.4肤精灵化妆品产品定位存在问题的原因分析第5章：肤精灵化妆品重新定位5.1产品定位目标5.2产品定位原则5.3产品定位方法5.3.1目标市场定位5.3.2产品需求定位5.3.3差异化价值点定位5.3.4产品渠道定位5.3.5把握国家政策和行业趋势再定位5.4结论第6章：肤精灵化妆品产品定位的保护措施6.1加大人才培养力度6.2加大企业研发投入6.3加强品牌文化建设6.4加强部门协调配合6.5总结第7章结论与展望7.1结论7.2有关建议及展望7.2.1建议7.2.2展望
5. 工作计划
工作计划论文具体写作步骤：1）查阅有关女性消费者心理、企业市场定位相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，以肤精灵化妆品为例进行理论分析，初步建立分析框架； 3）总结和分析问卷调查，分析市场现状，理出框架，进行研究课题最终成果的撰写工作。
论文周计划：2022-2022-1学期第1-16周 确定选题并调研，通过图书馆、中国知网、万方数据库等途径查阅有关女性消费者心理、企业市场定位的资料，阅读、整理，完成开题报告。
完成女性消费者心理、市场定位方向的英文资料的翻译。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
