1. 研究目的与意义
水果超市作为分类商品便利店的一种形式，它区别于大型综合超市的水果专区，更有别于一般水果摊位，它采用专业化经营与超市化服务为消费者提供新鲜优质的水果以及多体验性的营销服务，迎合了水果消费从传统走向现代，从粗放走向精细的趋势， 推动了水果消费量的增加。
因其具有品种丰富，价格适宜，购买环境干净卫生，消费档次较高，服务快捷，购买便利等独特优势，与当前综合性超市和水果摊形成竞争，水果超市有望成为水果市场消费主流模式。
本文以百果园为例，探究在经济不断发展的前提下，百果园是如何做到让天下人享受水果好生活。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：本论文主要工作为旨在通过对下列问题进行探讨，对百果园的营销策略进行探讨，使百果园在竞争激烈的今天能找到更适合自己的营销策略，扩大自己的市场份额。
（1）介绍百果园的背景；（2）百果园营销策略的动机；（3）百果园的发展现状；（4）百果园存在的问题；（5）对百果园的营销策略提出建议；难点：本课题的重点是解析百果园的营销策略，难点是分析百果园营销策略存在的问题以及不合理的地方，并且提供相应的建议。
应注意论文的结构要完整，分析要透彻。
3. 国内外研究现状（文献综述）
文献综述是本文研究的起点，目的在于掌握这一研究领域的进展，找到本文研究的起点，并为本文研究的设计提供必要的理论依据。
本文主要是通过图书馆阅读，网上搜索两种方法收集和阅读国内外有关竞争策略研究和韩束化妆品现状的相关文献所构成，其中大部分来于:CNKI中国知网、万方资源数据系统、维普期刊等学术搜索。
主要使用百果园 、 营销策略、连锁超市、水果行业竞争分析其中一个或几个关键词进行文献查找。
4. 研究方案
通过对百果园现行的营销策略以及本土一些竞争对手的营销模式进行分析，得出其在发展过程中存在的问题、优势等。
并且通过对百果园发展历程进行研究，从而对百果园的未来发展前景预测，提供一些建设性建议。
本文中的许多理论在实践中也得到了检验，因此能保证分析方法的正确性和可操作性。
5. 工作计划
论文具体写作步骤：1）查阅百果园营销策略管理方面相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作。
论文周计划：2022-2022-1学期第1-12周确定选题，课题调研，通过图书馆、万方数据库等途径查阅有关资料，阅读、整理，完成开题报告。
完成英文资料的翻译。
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