1. 研究目的与意义
自我国加入世贸组织以及2008年北京奥运会申报及举办成功，对于我国的体育用品业来说，带来的不仅仅是体育用品购买的一个热潮，更是给各个体育用品企业带来了前所未有的机遇和挑战。
从市场受众来说，我国是一个拥有十几亿人口的大国，同时更是一个热衷体育事业、全民运动的国家，对于体育用品的需求量是绝对不少的，并且，随着近几年的经济政策改革和发展，人们对于体育用品的需求量只会呈现一个增长的趋势，虽然如此，我国的体育用品企业却不一定能够很好的把握机遇创造收益，本文将以李宁体育用品营销策略研究为起点，深入的分析和研究李宁公司的营销策略。
2. 课题关键问题和重难点
本文主要依托于各类新闻网站有关于体育用品的报道数据以及各类文献中对李宁营销策略的分析数据，从中提取出有效、有用的数据加以分析，并结合近几年的体育用品市场需求变化、李宁营销策略的变化，对李宁体育用品营销策略做出分析和研究，同时提出其中存在的问题并提出改进和解决的办法，再对将来的营销策略做出简要的分析和讨论，以期使李宁体育用品在当下的市场洪流中取得更喜人的成绩。
本文工作难点在于如何有效的提取、整合需要的数据并与近几年的市场需求变化相结合，又如何在文章中直观的提出解决问题的办法和提升改进的方法，使之通过营销策略的改进和突破提升自身的市场竞争力，占据更大的市场，打造中国的体育用品名牌。
3. 国内外研究现状（文献综述）
一、研究意义当今，经济的高速发展以及2020年的到来，使得各个的企业的营销策略也在不断的变化，类似于以前那种较为单一的营销策略已经不再适用于这个快速变化的市场，营销，不再是简单的推销自己的商品和推广新的市场，因为市场总的容量就这么大，经过各个企业的不断的竞争和蚕食，各个企业占据的市场份额几乎已经不会再出现很大的变化，所以指望以前那一套营销策略，是早晚会被市场淘汰出去的。
当下的营销策略，更应该确定企业的将来目标，规划出适合企业发展的长远的计划，并提出实现目标、实施计划的确实可行的策略和途径。
当下更应该注重的，是客户需求的确定、市场机会的分析以及自身拥有优势的分析，同时，反思自身劣势，主动与其他企业相比较，汲取其他企业有点，取长补短。
4. 研究方案
本文主要研究和分析李宁体育用品在营销策略上的选择和应用，以及过去和当下的营销策略中存在的不足和问题，对存在的问题和不足作出分析和讨论，并提出解决的方案和改进的方法。
同时，分析当下经济全球化加快、政治经济变化、经济政策改革等各方面给李宁公司带来的影响以及如何选择好的营销策略去面对这些问题。
另外，对未来的营销策略作出一定的分析和研究，使李宁体育用品能够得到更好的发展。
5. 工作计划
写作方法：1.确定题目、引用的材料及总论点，主要在序论部分。
2.再考虑如何用分论点论证说明，注意各部分之间的逻辑联系，即确定论文提要，把论文的大标题、小标题列出来，再把选用的材料插进去，形成全文的概要 ，形成本论部分。
3.结论部分：总结之前论述内容，主要是关于进一步提出问题解决方式及论述主体的构建。
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