1. 研究目的与意义
我国零售业态主要经历了百货商店、超级市场、专业店与专卖店、便利店等形式。
目前，在世界发达的国家和地区中，尤其是日本和中国的台湾地区，便利店已经成为最具竞争力零售业态。
在我国，便利店还处于引入发展期，距成熟期还有很长一段时间，市场竞争力相对于其他形式的零售业态相对较弱，有较大的发展空间。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：本论文主要工作为旨在通过对下列要点进行分析，为7-11便利店在我国的进一步发展提供依据和实施建议：（1）便利店目前在我国的发展现状及趋势；（2）7-11便利店的市场定位分析，包括产品定位，企业定位，竞争定位，消费者定位；（3）7-11便利店的SWOT分析；（4）7-11便利店的问题及解决方案难点：本课题的重点是分析7-11便利店的市场定位，难点是对便利店的分析方面较多，难以深入透彻，难以把握重点，且较难写出新的论点。
3. 国内外研究现状（文献综述）
市场定位理论：定位理论最初是由美国著名营销专家艾里斯（Al Ries）与杰克特劳特（Jack Trout）于20世纪70年代早期提出来。
里斯和特劳特认为，定位是你对未来的潜在顾客的心智所下的功夫，也就是把产品定位在你未来潜在顾客的心中。
从中可以看出，市场定位就是对现有产品进行的一种创造性试验。
4. 研究方案
四、方案（设计方案、研制方案、研究方案）论证通过对7-11企业的市场定位进行分析，包括产品定位、竞争定位、企业定位和消费者定位，得出其发展优势，以及发展过程中存在的问题等，并且通过对其他连锁便利店的分析对比，从而对7-11的未来发展提供一些建议。
研究方法：本文的研究方法主要采用的是目前在管理学界比较常见的SWOT分析法。
主要通过图书查询、网上浏览等方法。
5. 工作计划
五、工作计划论文具体写作步骤：1）查阅7-11集团营销策略方面相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作。
论文周计划：2022-2022-1学期第14-15周确定选题，课题调研，通过图书馆、中国知网、万方数据库等途径查阅有关社群经济背景下互联网营销策略的资料，阅读、整理，完成开题报告。
完成社群经济营销策略方向的英文资料的翻译。
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