1. 研究目的与意义
随着世界经济的发展，品牌战略已经从毫无用武之地快速转变为一个企业长远发展的重要环节。
而且伴随着经济全球化的到来，我国的经济已不在局限于国内市场，已经融入到了世界经济的海浪之中，我国市场也成为了世界市场中的重要组成部分。
在当前的市场情况下，产品同质化越来越明显，品牌的竞争就越发的必要和重要，品牌战略已是决定企业生存的关键因素。
2. 课题关键问题和重难点
本论文以海澜集团为个案研究对象，通过对其内外部环境的综合分析，以及从品牌设计，品牌定位，品牌推广和品牌延伸方面的研究解读，同时充分借鉴相关企业的品牌战略实践，提出当前适合海澜集团的品牌战略应为多品牌战略，并对其这一战略的成功实施进行了深入剖析。
塑造企业品牌，树立企业形象已成为当代企业生存与生长的必由之路，那么海澜集团从1988年成立，到现在成为国内服装行业龙头企业，中国500强企业中位居第150位，以及创立了海澜之家、爱居兔、圣凯诺、黑鲸等知名品牌，他是怎样带领品牌走出中国，走向世界的呢？通过分析其品牌策略的现状，对比其他企业的品牌营销，让我们一同探究如何将品牌策略得到最优化。
工作的难点在于没有文献有关于该企业品牌营销方面的内容，很难从书刊或者其他学术论文中借鉴海澜集团的品牌营销战略，需要从别的企业的品牌战略中参考，和需要真正去了解该企业才能较为准确的论述其营销策略。
3. 国内外研究现状（文献综述）
品牌营销是企业营销过程中的一个重要阶段，也是企业在发展过程中不可省略和忽视的重要阶段。
近年来，随着国内外经济的快速发展，品牌营销在企业运营中也发挥着越来越重要的作用。
从当今日益激烈的企业竞争潮流来看，一个企业如果想在竞争的浪潮中处于不败之地，拥有良好而适宜的品牌营销策略是至关重要的。
4. 研究方案
通过对海澜集团现行的品牌营销策略以及本土一些竞争对手的品牌策略进行分析，得出其在发展过程中存在的问题、优势等。
并且通过对国外一些成功的服装品牌的发展历程进行研究，从而对海澜集团的未来发展前景预测，提供一些建设性建议。
本文中的许多理论在实践中也得到了检验，因此能保证分析方法的正确性和可操作性。
5. 工作计划
2022-2022-1学期第14-15周确定选题，课题调研, 通过知网，百度学术，万方数据库查询品牌策略和海澜集团的资料并阅读、整理，完成开题报告。
第16-17周完成开题报告，论文初步框架（细化到二级标题）。
第18-21周毕业实习，完成相关的英文资料翻译，论文初稿。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
