1. 研究目的与意义
论文的内容：
1.引言
2.微信营销发展现状
2. 文献综述
微信于2012年8月推出微信公众平台,其主打广告语是：再小的个体,也有自己的品牌。微信营销方兴未艾，企业与商家纷纷抢滩登陆，一时间，微信成了企业除官方微博外的另一大互联网营销热点，而随着精准营销概念的引入，在移动互联网背景下，微信的点对点精准营销优势相比微博更加明显。微信的出现给移动互联网的发展带来了一场营销革命。
目前，学术界对微信营销的现状进行了研究分析，指出了当前微信营销发展的利弊。王时杰（2014）指出，微信营销具有以下优势：1、腾讯公司、智能手机以及国内通信运营商成为了强大的基础；2、一对一的对等信息交流，充分发挥了互动优势；3、二维码扫描，拥有明确的目标群体。王立影（2013）指出，微信营销存在着很大的安全问题，没有安全监督中心。微信产生信息的真是心无法识别，不能确定信息的有效新。微信营销还受到地域的限制，不嗯能够很好的实现大范围传播。此外，微信系统仍处在发展阶段，系统的缺陷也给微信营销的发展带来不利的影响。
尽管微信营销存在着缺陷，不可否认它已成为品牌经营传播的重要手段，学术界已对微信营销对品牌塑造影响进行了肯定。苏强（2013）指出微信营销是打造独有品牌创新需要。在未来竞争激烈的市场环境中,品牌竞争将成为主导。因此,企业为了品牌营销,会采取一系列的广告、微信、微博等传播方式对产品进行宣传,以达到企业品牌传播的目标。一些中小企业在发展中困难很多,打造独有的品牌是解决其发展壮大的重要手段,在优胜略汰的市场环境中存活下来。新媒体的特性,为初创及小微企业提供了更多的可能性,缩短了进入市场的时间,为打造独有品牌提供了更方便的平台。张艳红（2013）提出微信营销是品牌营销渠道的需要。微信现如今已经成为新媒体的重要组成部分,能够帮助人们多渠道的获取资源信息,给每个人都有参与的机会,人人都是信息的接收者,同时也是信息的传播者。由于社会化的信息具有开放性和传播范围广泛等特点,能充分满足消费者和企业双方共同的需要。李鑫（2014）随着3G、4G网络不断发展,新媒体的力量不可小觑,它正逐渐代替传统的网络。而企业也从中看到了无限的市场潜力。因此,微信的传播日益成为品牌营销的重要渠道。
3. 设计方案和技术路线
本论文主要按照以下步骤去完成：
第一步查阅文献对目前微信营销对品牌塑造的影响的研究现状进行了解，第二步查阅相关数据，对近几年微信营销模式的发展状况进行分析，第三步在理论上微信营销中品牌塑造的模式进行详细探讨，第四步对吃喝玩乐在镇江案例进行回顾和分析，最后提出本论文的研究结论和研究不足之处。
4. 工作计划
2013年12月5日2022年1月13日开题报告
2022年1月14日2022年1月26日提交3级大纲
2022年1月27日2022年2月27日完成初稿
5. 难点与创新点
1.在研究内容上面，本文的特色之处是紧紧围绕微信中品牌塑造的模式进行论述，并提出了正反两方面的影响。
2.在研究方法方面，本文研究的特色之处是围绕一个微信品牌塑造的案例来进行论述，与其他纯理论研究不同。并且本文在写作的基础上运用了大量数据，得出了一些客观情况，提升了文章的说服力。
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