1. 研究目的与意义
一、选题背景与意义新零售是以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。
马云说过，电子商务即将消失，新零售将会成为主导，盒马鲜生的创立使得其理论得到贯彻，但究竟在中国的条件环境下所解读的新零售是否就是真正意义上的新零售模式？本文以Costco为例，探究在新零售时代下，Costco是通过哪种方式和营销策略站在了新零售界的顶端。
2. 课题关键问题和重难点
本论文的主要立足点是Costco，Costco作为零售界巨头，会员制仓储批发俱乐部的创始者，成立以来即致力于以可能的最低价格提供给会员高品质的品牌商品。
坚持薄利多销，竭力降低所有的营运成本，将省下的金钱完全回馈给会员。
这是Costco成为世界第九大零售商的重要因素。
3. 国内外研究现状（文献综述）
2016年阿里的云栖大会，马云提出电子商务将不复存在。
未来的十年、二十年没有电子商务，只有新零售。
新零售的定义新零售是企业借助互联网，通过分析数据、人工智能等手段，对商品流通的过程过程进行优化升级，来减少中间的环节，从而把线上服务、线下服务以及现代的物流进行深度融合的模式。
4. 研究方案
通过对Costco现行的营销策略以及在国外一些竞争对手的营销模式进行分析，得出其在发展过程中存在的问题、优势等。
并且通过对国外一些成功的大型连锁超市的发展历程进行研究，从而对Costco的未来发展前景以及在中国的影响力预测，提供一些建设性建议。
本文中的许多理论在实践中也得到了检验，因此能保证分析方法的正确性和可操作性。
5. 工作计划
论文具体写作步骤：（1）查阅Costco营销策略方面相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；（2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；（3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作。
2022-2022-1学期第1-12周 确定选题，课题调研，通过图书馆、中国知网、万方数据库等途径查阅有关社群经济背景下互联网营销策略的资料，阅读、整理，完成开题报告。
完成Costco营销策略方向的英文资料的翻译。
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