1. 研究目的与意义
近年来，随着移动互联网的快速发展，手机已逐渐成为了人们生活中不可或缺的一部分。
据《21世纪经济报道》报道，截至2018年5月，中国移动电话用户总数达到14.04亿，其中4G用户总数达到7.46亿。
智能手机的快速普及以及人们对生活要求不不断提高，手机游戏也成为了人们生活工作休闲之余的重要部分。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：本论文主要工作为旨在通过对下列问题进行探讨，对《王者荣耀》这款手游的营销策略进行探讨，分析《王者荣耀》营销策略的优势，使《王者荣耀》在竞争激烈的手游行业能找到更适合自己的营销策略，扩大自己的市场份额： （1）介绍《王者荣耀》的背景及发展状况；（2）营销环境对《王者荣耀》发展的影响；（3）《王者荣耀》运用的不同营销策略；（4）营销策略带给《王者荣耀》的发展以及不足之处；（5）对《王者荣耀》的发展战略提出建议；难点：本课题的重点是研究《王者荣耀》的营销策略，难点是结合营销环境分析《王者荣耀》的营销策略的优势与不足之处，并且提出相应的建议。
应注意论文的结构要完整，分析要透彻。
3. 国内外研究现状（文献综述）
三、文献综述（或调研报告）在新媒体发展如此迅速的时代，手机行业是互联网创业创新中最优秀的领域。
国内手游行业虽不及国外手游发展历程长，却在短时间内以迅猛之势崛起，《王者荣耀》作为一款MOBA类手机游戏，凭借着自己优秀的营销策略，稳定住了自己在手游行业的领先地位。
本文结合手游行业的相关文献分析研究手游行业以及《王者荣耀》的营销策略，从中挖掘有利于撰写《王者荣耀》营销策略研究论文的相关内容。
4. 研究方案
通过对《王者荣耀》现行的营销策略以及一些竞争对手的营销模式进行对比分析，得出其在发展过程中存在的问题、优势等。
并且通过结合对国外一些手游的发展状况进行研究，从而对《王者荣耀》的未来发展前景预测，提供一些建设性建议。
本文中的许多理论在实践中也得到了检验，因此能保证分析方法的正确性和可操作性。
5. 工作计划
论文具体写作步骤：1）查阅《王者荣耀》营销策略方面相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）切实体验游戏；比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作。
论文周计划：2022-2022-1学期第13-17周 确定选题，课题调研，通过图书馆、万方数据库等途径查阅有关《王者荣耀》营销策略的资料，阅读、整理，完成开题报告。
完成多元化营销策略方向的英文资料的翻译。
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