1. 研究目的与意义
选题背景与意义
随着手机互联时代的到来，手机已然成为人们必不可少的通讯工具，手机将我们生活各个领域都联系在一起，成为我们工作生活的重要媒介。目前在我国的手机市场中，大大小小的手机品牌几乎有上百种之多，在售机型更超千种，而在国内众多手机厂商中，小米公司绝对称得上是手机行业里的传奇，2010 年创立，2011 年发布第一款手机便技惊四座，短短几年时间，小米公司从一家名不见经传的新兴互联网公司摇身一变成为了国内手机厂商里的佼佼者，其巅峰时期小米手机在国内的出货量甚至一度能与三星、苹果这样的国际巨头相抗衡，但是小米公司在经历了近乎疯狂的发展后却似乎走到了发展的瓶颈，它并未像我们期待的那样在成功的基础上更上一层楼。
在此背景下，本文旨在通过对小米公司的主要产品小米手机的营销策略进行研究，既分析其营销策略的优势，又阐述其可能存在的问题，对小米公司的营销策略优化提出可行性建议，希冀能助力我国本土手机产业能更好更快地发展，未来有更多的领域能诞生更多像小米一样名誉世界的国产品牌企业，从而建立起中国智造的国际名片。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：
1、小米手机营销策略的意义以及本论文对其他国产手机营销产生的积极影响；
2、通过大量的文献以及网络资料查询，运用市场营销的经典理论4P理论对小米手机对小米手机近些年来的营销战略、策略进行全方位剖析。通过对小米手机营销实施的营销战略，所面临的内外部环境，市场成果及未来发展趋势等方面的进行研究，剖析小米手机营销策略的成功与不足。
3. 国内外研究现状（文献综述）
文献综述
定位要从一个产品开始。但是，定位不是你对产品要做的事，定位是要对潜在目标客户进行的心智占领行为，营销战略专家杰克.特劳特的《定位》一书，揭示了现代企业经营的本质，就是要从产品出发，搭建好企业与潜在消费者之间的沟通桥梁。
克雷文斯的《战略营销管理》一书中，从战略这一独特视角出发对市场营销进行了深入研究，其主线是营销战略过程。从市场驱动战略概述讲起，研究了市场驱动战略的设计问题，第四部分探讨了市场导向规划的开发，并且深入研究了市场驱动战略的实施与管理问题，结合许多经典案例，给战略营销的分析给出了理论结合实践的详尽分析。
4. 研究方案
通过查阅大量的文献资料以及自己所学知识，本文试图调研发现小米手机在营销过程中存在的问题，并分析其原因，提出相应的建议。
研究方法：文献查询法，案例分析法，逻辑分析法。
本文主要框架：
5. 工作计划
论文具体写作步骤，
1）查阅与小米手机营销相关的网络资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；
2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；
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