1. 研究目的与意义
一、选题背景与意义
人们生活水平提高的同时也提升了人们对精神需求的追求，文化创意产品也逐渐融入国民的生活之中。博物馆作为文化沉淀的聚集之处，也是追求精神文化素养的热门之地。然而，博物馆与日常生活总会有或多或少的距离感，特别是历史悠久的故宫博物院无论是在建筑上还是在展品上，因为体制僵化、观念落后，与人民生活、当代主流文化距离越来越远。
故宫博物院作为世界上现存规模最大的宫殿型建筑、世界五大博物馆之首，参观人数和展品保护上均名列前茅，但在博物院运营之中，也不可避免的出现很多服务能力不足导致公众形象下跌、转型困难等情况。为了尽快改革，避免淡出人们视线，故宫博物院做出了一系列全新布局，在其中发挥重大作用的便是文创产品的开发与研究。它的成功面世，使得故宫博物院重新焕发生机。本论文主要从我国文创产品市场分析，故宫文创产品线上和线下营销方式等方面入手，分析故宫博物院文创产品成功之处。论述北京博物院在当今市场环境下如何成功研发出深抓人心的产品并打通营销渠道，扩大影响力，增大销售量。通过对故宫博物院案例的研究，希望有助于各种博物馆转型发展，有助于历史文化精神的延续与接收。
2. 课题关键问题和重难点
二、课题关键问题及难点
关键问题：本论文主要工作为旨在通过对下列问题进行探讨，对故宫文创的营销策略进行探讨，研究故宫文创在激烈竞争的今天是如何找到更适合自己的营销策略，扩大自己的市场份额成为文创产品市场具有强大影响力的一员：
（1）介绍故宫文创的背景及发展状况；
3. 国内外研究现状（文献综述）
三、文献综述
（一）对于我国博物馆文创产品定位研究：
这方面的研究主要是现有学者如何定义或定位博物馆文创产品。
4. 研究方案
四、方案论证
通过对故宫文创现行的营销策略以及一些同类型产品竞争对手的营销模式进行分析，得出其在发展过程中存在的问题、优势等。并且通过对一些成功的文创产品营销的发展历程进行研究，从而对故宫文创的未来发展前景预测，提供一些建设性建议。本文中的许多理论在实践中也得到了检验，因此能保证分析方法的正确性和可操作性。
研究方法：本文的研究方法主要采用的是目前在管理学界比较常见的调查分析法、PEST分析法、SWOT分析法等。主要通过图书查询、网上浏览等方法。拟运用市场营销策划、管理学等相关知识来撰写论文。
5. 工作计划
五、工作计划
论文具体写作步骤：
1）查阅故宫文创产品营销策略方面相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；
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