1. 研究目的与意义
1、全球受到经济危机波及，奢侈品消费市场处于低迷状态。
法国马赛商学院MBA主任，全球奢侈品行业动向和品牌管理研究专家，Michel Gutsatz 教授说道，奢侈品消费市场的近期出现连续上升15年来的首次下降。2009年同期全球奢侈品消费比2008年同期下降10%。
2、中国的奢侈品消费呈现欣欣向荣之态，不减反增。
2. 研究内容和预期目标
摘要
关键词
文献综述
3. 国内外研究现状
08年商务部预计，到2014年，我国将成为全球最大的奢侈品市场，占全球总量的23%左右。统计显示，目前我国奢侈品市场的年销售额占全球市场份额的18%，08年中国人的奢侈品消费已经达到86亿美元，奢侈品消费人群已经达到约1.6 亿人，消费人群达到总人口的13%。中国目前已经是世界第二大奢侈品消费国。每年的奢侈品销售额超过20 亿美元，并正在以20%的年增长额不断增长。到2015 年销售额将超过115 亿美元，届时，中国在奢侈品方面的消费总量将占全球29%。
今年中国是世界上一个唯一正增长的市场，其他的市场，像欧洲和北美的增长今年会负增长20%-30%。位居世界前列根据中国品牌战略协会研究，月收入在2 万元到5 万元之间属于较典型的奢侈品消费者。面对消费规模如此庞大的市场，世界顶级奢侈品品牌纷纷登陆中国。中国大陆市场已经是Swatch集团，轩尼诗集团Hennessy以及奔驰公司Merceder全球最大的市场，是路易#183;威登和杰尼亚全球第二大市场。到目前为止，几乎所有的世界顶级品牌都在中国设有分店。而与之相对应的国产奢侈品品牌却寥寥无几。中国有数不清的老字号，不缺乏成就奢侈品品牌的基因：历史、传说和独特的民间工艺、希贵的原材料等；但中国缺乏造就奢侈品品牌的耐心、执着的企业家精神和实际的奢侈品品牌营销技巧。
另外，中国的高端消费者消费跟国外非常不一样，国外有可能是更个人层面的，买这个产品第一能负担得起，中国的消费者买这个很大程度有社会成面，不光是自己享用，很多是给别人看的，特别是年青的白领阶层。另外，中国大陆的奢侈品市场到今天为止还是以男性为主，至于主流的女性产品主要是香水、化妆品和皮具，对时尚品来讲属于中端和低端的快销品牌，其他的奢侈品产品种类大部分是以男性为主，比如像酒、手表、眼镜、钢笔、品牌珠宝等等。4. 计划与进度安排
1、2022年11月30日（本学期第十三周）--完成选题工作
2、2022年1月18日（本学期结束）前--完成开题工作
3、2022年4月20日前--完成初稿和中期检查工作
5. 参考文献
[1](美)所罗门,(中)卢泰宏．消费者行为学[M].北京：电子工业出版社，2006．
[2](日本)岩仓正枝(Iwakura Masae).奢侈品应该这样卖[M].北京：中华工商联合出版社，2010.
[3]米歇尔#8226;舍瓦利耶,热拉尔德#8226;马扎罗夫.奢侈品品牌管理[M].上海：上海人民出版社，2008.
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