1. 研究目的与意义
首先，竞争力是群体或团队中根深蒂固的、互相弥补的一系列技能和知识的组合。
企业核心竞争力就是企业长期形成的，蕴涵于企业内质中的，企业独具的，支撑企业过去，现在和未来竞争优势，并使企业在竞争环境中能够长时间取得主动的核心能力。
新浪相关业务、组织架构大调整，将主要业务分为门户和微博两大板块。
2. 研究内容和预期目标
本文主要探析新浪微博创立至今的成长过程中，微博营销的企业竞争力有哪些相较于国外的Facebook，twitter国内的微信腾讯微博优势和影响在哪里。
通过针对新浪微博营销竞争力的案例分析探讨其的可能性与可能后果并对此做些研究。
一、 新浪微博营销的理论综述（一） 国内外学者对微博营销竞争力的研究现状（二） 国内外学者对微博营销的评价以及未来发展趋势的看法二、 新浪微博营销竞争力的因素分析（一） 企业因素（二） 市场因素（三） 品牌因素（四） 用户因素三、 相较于其他，新浪微博营销的优势（一） 用户人群数量（二） 市场份额（三） 盈利模式 （四） #8230;#8230; 四、 相较于其他，新浪微博营销的劣势（一） 创新精神（二） 竞争者较多（三） 与其他业务的融合（四） #8230;#8230; 五、浅析新浪微博营销竞争力的问题和建议（一） 如何做到与其他竞争对手差异化定位（二）对新浪微博营销竞争力的建议六、结语
3. 国内外研究现状
国内的营销界学者们从新浪微博营销竞争力的表现、原因、利弊、具体方式等方面系统阐述了目前国内营销竞争力的现状。
国外学者则侧重与研究关于像新浪微博这类社交软件的实质问题。
认为研究营销竞争力除了从企业及品牌角度考虑，用户因素对于企业营销竞争力来说更为重要。
4. 计划与进度安排
2022.11.01－2022.11.20 选定毕业论文题目 2022.12.01－2022.12.31 广泛收集有关资料，撰写开题报告 2022.01.25－2022.04.16 继续搜集资料、进行外文材料的翻译，以及必要的调查工作，撰写初稿 2022.04.16－2022.04.20 配合中期检查 2022.04.20－2022.05.31 修改论文并按照要求最终定稿，提交有关材料，填写相关表格 2022.06.01－2022.06.10 论文答辩
5. 参考文献
1. 《企业微博营销：策略、方法与实践》 [M].机械工业出版社.2013(2). 2. 《微博营销手册：企业和个人微博营销全攻略》 [M].黄山出版社.2003(5). 3. 《左手微博右手微信：企业微营销实战攻略》[M].电子工业出版社.2014(9). 4. 《企业微博营销：策略、方法与实践》[M].机械工业出版社.2012(11). 5. 《微投资巨收益--微博营销实战手册》[M].化学工业出版社.2010(6). 6. 微博营销策略探讨[J].中国管理信息化.吴玲兴.2012(8). 7. 《微博营销实战手册》[M].龙门书局.2012.(01) 8.论品牌再加强策略[J].市场营销. 张素果.2007(7). 9.品牌营销：创新还是怀旧[J].市场营销导刊. 谢佩洪,孟宪忠.2008(1). 10. 网络营销之新浪微博和腾讯微博的区别. 莫璐妍[J]. 2008(3). 11. 新浪微博SWOT分析. [J].2010(3).
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