1. 研究目的与意义
回顾国产手机企业的历史，可以简单归结为#8220;起步晚，发展快#8221;。
然而，国内手机企业由创业初期的技术魔法、市场追随型企业成长为具有强大自主创新能力的技术、市场领导型企业，并不是一蹴而就的。
1996年，国产第一部手机面世，起步比国外品牌晚了整整10年；1998年，科健推出第一步具其自有品牌的手机；1999年，国产手机在中国市场上的占有率首次实现了从0到3%的突破。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：1、 手机品牌竞争力行业的运行概况以及行业发展前景2、 中国手机品牌竞争力行业的发展特点3、 品牌忠诚度的研究4、 手机品牌竞争因素拟解决的关键问题：1、 中国手机品牌发展的有利及不利因素2、 未来几年手机品牌竞争力行业的市场规模和供需态势
3. 国内外研究现状
在国外，学术界对品牌竞争力的研究可追溯到20世纪50年代。
由Gardner（加德纳）和Levy（利维）1955年在《哈佛商业评论》上发表《产品与品牌》一文才正式开始。
文中指出：#8220;品牌能为其所有者带来市场竞争收益#8221;，至此学术界开始了对品牌竞争力理论的研究。
4. 计划与进度安排
1、2008年11月下旬--2008年12月中旬结合所学的市场营销专业知识与个人的兴趣爱好以及优势，选择毕业论文设计的题目；2、2008年12月下旬--2009年2月下旬广泛收集相关资料，阅读相关文献和书籍，上网查有关资料，拟定论文思路和需要调研的框架与问题；3、2009年3月初--2009年4月中旬进行实地调研活动，如调查问卷，进一步收集相关的数据和资料； 4、2009年4月下旬--2009年5月初开始撰写论文初稿，并做好论文的中期检查的准备工作；5、2009年5月中旬论文初稿修改与完善；6、2009年5月中旬--2009年5月底论文定稿，并准备论文答辩，同时准备好各项材料。
5. 参考文献
[1] 乔均.市场营销学.北京:清华大学出版社,2010.[2] 乔均.品牌价值理论研究.北京:中国财政经济出版社,2007.[3] 骆品亮.定价策略.上海:上海财经大学出版社,2006[4] 罗子明．消费者品牌忠诚度的构成及其测量．北京商学院学报，1999.[5] 万后芳.现代市场营销学.北京:中国财政经济出版社,1998.[6] 菲利普#8226;科特勒．营销管理．北京:中国人民大学出版社，2001.[7] 顾春梅.国际市场营销学.上海:上海财经大学出版社.
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