1. 研究目的与意义
选题理由：当今社会中，大学生开始作为一个单独的经济消费群体正如雨后春笋般在社会中冒出来，以至于大学生的消费问题也逐渐被国人所关注，他们有着超前的潮流意识，但又由于经济的限制，从而他们有着和其他社会群体不同的消费心理和消费行为。另外服装是集商品精神和物质生活与一体的艺术，体现着不同人的不同世界观，人生观，价值观，因此，大学生服装消费具有多样化，复杂性的特点，他们将自己的文化习俗，宗教信仰，审美情趣都体现在服装之中，因此，通过对大学生服装消费的研究与调查，我们可以及时把握大学生行为消费的动向。
意义:通过对大学生服装消费品牌的调查，了解大学生日常服装消费和日常消费情况，探究品牌对待大学生消费的影响情况，进而引导大学生的正确消费，树立正确的消费观念和理财能力，并可以为针对大学生的服装生产与销售市场提供参考，并且有利于让社会了解大学生的服装消费结构，引导健康的消费，避免盲目消费和虚荣消费，从而了解大学生消费的特点以及提出合理的对策。
2. 研究内容和预期目标
研究内容主要是包括大学生服装消费结构和服装消费理念两大部分，问题大致包括：每月在服装上的消费，对于大牌不同学生的态度以及是否追求，购买服装时考虑的因素有哪些，一般通过哪些渠道了解品牌服装，大学生购买更趋于国内还是国外服饰，从而从根本上去了解大学生消费行为的特点。
3. 国内外研究现状
在国外，大学生比较注重于服装的质量。要求舒适简单大方，并且更倾向于其本国的品牌服饰，，体现的是理性消费，而中国的大学生对于服装的消费，比较注重于品牌的效应，以及款式，再者才看中服饰的质量，更倾向于国外的品牌而忽略的本国的服装文化，体现的是冲动消费。
4. 计划与进度安排
通过市场调查问卷的方式，在年轻人较多的地点，抽取50-100人，进行问卷调查，并对问卷的内容进行分析，得出具体能够反映出调研主体的数据，然后对数据进行分析，预测大学生消费行为的前景，以及提出一些合理化，科学化的建议。
5. 参考文献
1、[美]J.布莱思著《消费者行为学精要》 中信出版社 2003年版.2、[美]M．R．所罗门著《消费者行为学》 经济科学出版社 2003年版3、[美]P．科特勒著《营销管理》（原第11版） 梅清豪译 上海人民出版社 2003年版
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