1. 研究目的与意义
“十四五”期间，我国需要在战略性新兴产业以及服务业等行业进一步提升供给结构，而以移动APP为代表的“指尖经济”作为这些行业企业生存发展所必不可少的平台，必然是国家加大投资与关注力度、促进众多小微企业持续健康发展的重要领域。
在传统接触式线下消费受到较大冲击的同时，以移动APP为代表的新型消费逆势爆发对于推动疫情期间的经济增长发挥了重要作用。
对于许多小微企业发布的APP而言，其本身的知名度并不高，无特定目标下载是其下载量的主要来源。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：本课题将坚持理论联系实际、定性分析和定量分析相结合的基本原则，综合采用多种研究方法和手段，解决所提出的研究问题。
正文如下：
第一部分：概念界定与文献回顾，研究总结与课题相关的当前国内外文献
3. 国内外研究现状
国内外关于产品视觉设计元素象征性联想的研究并不鲜见，但是这些研究的重点基本上集中在产品Logo、产品包装等方面，而作为能代表APP功能特性，在APP商城中能吸引消费者的眼球，唤起他们的好奇心，并使消费者希望能进一步了解产品功能的APP图标却很少被研究者所关注。
此外，虽然已有文献对字体元素进行研究，但是未有研究关注APP图标中的字体。
而且现有研究未直接将字体元素的特性（手写程度）与消费者的风险感知相联系。
4. 计划与进度安排
1、2022/11/25---2022/12/20：检索自己感兴趣的资料，通过指导老师的指导最终定题为：APP图标中字体手写程度对消费者下载意愿的影响——基于风险感知的视角
2、2022/12/21---2022/1/20：检索有关 APP 图标字体设计方面的资料，通过对资料的分析以及数据的处理，写出开题报告并通过指导老师的审核。
3、2022/1/21---2022/3/31：继续检索相关资料并研读这些资料，对一些外文资料进行翻译，详细安排如下：
5. 参考文献
[1] 费显政, 肖登洋. (2020). 移动端应用软件图标的触觉心象对消费者偏好的影响研究. 管理世界, 36(7), 153-171.
[2] 景奉杰, 石华瑀, 牛亚茹. (2019). 品牌标识边框对消费者品牌态度的影响机制探究. 经济与管理评论, 35(1), 45-56.
[3] 王海忠, 范孝雯, 欧阳建颖. (2017). 消费者自我构念、独特性需求与品牌标识形状偏好. 心理学报,49(8), 1113-1124.
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