1. 研究目的与意义
研究背景：随着世界能源危机与日俱增，各国纷纷开始研究环保能源，并限制燃油车出行，因此以电力为主要能源的汽车逐渐开始挤占传统的燃油车市场，这给以新能源技术为背景的新能源汽车行业发展带来了机遇。世界各国也纷纷出台治理大气污染的相关政策规定，日本在 19世纪末就开始针对大气污染的问题制定相关污染指标的排放标准，并开始投入研发新能源汽车。欧盟等发达国家根据环境污染情况也出台相关政策，控制本国温室气体的排放，从而使全球变暖的现状得到缓解。在这一背景下，中国工信部表示，新能源汽车普及势在必行，双积分管理办法开始实施，以此来推动新能源汽车行业的发展。新能源汽车由于其环保性和技术升级等特点，成为我国汽车行业绿色发展和技术创新发展的一个重要推动力。国家相继出台的多重激励政策使新能源汽车行业得以持续发展，国家构建激励政策体系，主要体现在国家战略、税费减免、财政补贴和产业政策四个方面。在国家战略方面，主要表现在新能源产业政策层面重点推进，在国内多个城市积极开展新能源汽车示范推广工作；在税费减免方面，2014年政府出台免除新能源汽车购置税的政策，2015年施行新能源车辆车船税优惠政策；在财政补贴方面，地方政府开始设立新能源汽车补贴试点范围，并依据试行的效果推广至全国，与此同时，不断给新能源汽车项目提供补贴；在产业政策方面，国家依据现行的新能源行业发展对策，继续细化新能源汽车行业的基础配套设施建设，持续向广大消费者号召推广使用新能源汽车，给新能源汽车运营提供良好的政策环境等。
研究目的：本文依据市场营销的基本理论以及通过问卷调研等方式对比亚迪苏州市新能源汽车行业的市场营销现状进行分析。从大多数公司目前的市场战略、品牌建设及管理方面发掘新的品牌营销策略，从而为比亚迪苏州市新能源汽车的市场发展策略提供支撑。
研究意义：
2. 研究内容与预期目标
本文分为六个章节： 第一章是绪论。指出比亚迪新能源汽车苏州市场的营销研究的背景及意义，介绍新能源汽车行业发展现状，阐述文章的研究内容、方法和结构框架图。第二章是文献综述。梳理国内外学者关于新能源汽车以及市场营销的研究现状，在综合分析国内外应用广泛的理论基础上，对新能源汽车品牌营销目前的发展趋势以及相关理论进行总结概括。围绕品牌的内涵展开介绍品牌营销的关键理论，为公司品牌营销策略的优化提供理论基础。 第三章是比亚迪新能源汽车苏州市场的营销现状和存在问题。本章介绍比亚迪新能源汽车苏州市场的营销的现状和存在的问题，使用 PEST 分析工具分析比亚迪新能源汽车苏州市场公司面临的宏观环境。通过参考品牌构成要素，对消费者需求进行分析，同时利用SWOT分析行业竞争状况，从而得出公司微观环境发展现状。 第四章是比亚迪新能源汽车苏州市场市场经营环境分析。第五章是比亚迪新能源汽车苏州市场的营销策略及保障。本章整合第四章比亚迪新能源汽车苏州市场宏观的外部分析、微观的公司内部环境分析结果，通过整理比亚迪新能源汽车苏州市场的的资料得出目前市场营销战略的实施情况，对性能的优化策略和保障措施。依据市场营销的理论基础和消费者需求分析结论，制定出符合比亚迪新能源汽车在苏州市场改进的优化策略。市场营销的优化策略，主要从市场战略升级、市场再定位、构建新型传播渠道、完善市场维护体系以及市场设计创新这几个方面论述。并提出以上优化策略的保障措施，主要从强化市场管理意识、合理强化公司的资源配置、构建完善的市场评价体系以及组建专业的营销团队来实施保障。
3. 研究方法与步骤
（1）文献研究法：通过对国内外新能源汽车行业研究现状，以及品牌营销
理论的研究现状进行归纳和整理，比较国内外新能源汽车发展现状、政策模式和研究进展。分析中国新能源汽车行业发展水平，梳理品牌营销国内外研究现状，对品牌战略、品牌定位、品牌营销等理论进行概述，为本文公司品牌营销的优化提供理论基础。
4. 参考文献
[1]刘颖琦,李震,陈睿君. 新能源汽车生态型商业模式对品牌竞争力的作用机理——基于价值生态系统理论视角[J]. 大连理工大学学报(社会科学版):1-9.
5. 工作计划
1、前期研究：（2022-2022学年第二学期第3周—第6周）通过各种渠道，收集与论文有关的中外文献资料，进行理论综述，撰写文献综述报告，要求内容翔实、数据准确、图文并茂，不少于4000字。
查阅与论文相关的英文文献，并翻译出6000英文字符以上的资料。
2、提交开题报告：（2022-2022学年第二学期第7周）在前期研究报告的基础上，就学士学位论文的写作方案进行论证，并给出写作提纲，完成开题报告，约1000字。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
