1. 研究目的与意义
1、研究背景：
在新媒体营销的大环境下，男性美妆博主粉丝超过3000万，他们带领美妆风向，从而美妆用品需求增加，带来美妆博主行业的繁荣，男性美妆博主异军突起，凭借专业技能背景、独特个人定位和创意内容输出，赢得越来越多粉丝和广告主的喜爱。
数据显示，中国某短视频平台上，电商美妆类博主已超过600万，美妆视频日均播放量超过6亿次，美妆内容涵盖8000多万用户。
在《2019年美妆短视频KOL营销报告》显示，在抖音、快手、哔哩哔哩三大平台上，男性美妆博主占比均超过二成。
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2. 研究内容与预期目标
本课题主要研究新媒体营销下男性美妆博主传播策略，进行典型案例分析，对新媒体营销下男性美妆博主传播的发展状况数据进行收集和研究，对新媒体营销下男性美妆博主传播发展中存在的问题进行分析，最后提出对策和建议。
第一章 绪论。阐述研究背景、研究的目的和意义、研究方法等。
第二章 文献综述。以“男性美妆博主”、“新媒体营销”等为关键词检索文献，通过对这些文献进行总结分析阐述了国内外的研究现状及新媒体营销对男性美妆市场的影响和作用。
第三章 新媒体营销下男性美妆博主的传播策略。介绍男性美妆博主传播的影响、挑战、原因等。概述新媒体营销理念及营销渠道；已李佳琦为例，对其传播策略进行分析，发现问题并找出其中原因。
第四章 问卷分析。对设计并发放的问卷进行分析。
第五章 新媒体营销下男性美妆博传播中的问题及建议。对现阶段男性美妆博主在传播中存在的问题并给出建议。
第六章 结论。 对本研究形成的理论成果以及提出的解决方案进行总结，分析研究过程中的存在的不足并提出改进方法，展望此类研究未来的发展方向。
预期目标：通过对新媒体营销下男性美妆博主的传播策略研究，分析男性美妆博主的发展现状及未来发展趋势，并针对其存在的问题，给出实质性的建议。
3. 研究方法与步骤
（1）文献分析法：论文前期对有男性美妆博主、新媒体营销、传播策略的相关文献进行整理与分析，梳理国内外有新媒体营销下男性美妆博主的传播策略相关研究，追踪当前男性美妆博主传播研究热点，了解未来发展趋势，发现研究的创新点。
（2）案例分析法：举一典型案例，全面剖析在新媒体营销的大环境下，其传播策略的方法、渠道、形式等，通过案例分享，得出男性美妆博主在行业发展的前景，以及面临的问题，并给出修改建议。
（3）问卷调查法：做好一定的前期准备后，进行问卷设计。
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4. 参考文献
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[3]陈雄涛. 新媒体营销策略探析[J]. 新闻前哨,2021,(11):95-96.
[4]吴海燕,郭琪瑜. 美妆博主微博平台营销策略研究[J]. 黑龙江人力资源和社会保障,2021,(13):141-143.
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[10]朱丹妮,许必芳. 我国95后男性美妆的现状及营销策略研究[J]. 商场现代化,2020,(19):22-24.
[11]关芳居. 网红经济下男性美妆博主短视频营销研究[D].河南大学,2020.
[12]董娃. “中区”场景下男性美妆博主的性别戏仿行为研究[D].中央民族大学,2020.
[13]张瑨琪. 性别表演：B站男性美妆博主的社交媒体形象研究[D].浙江传媒学院,2020.
[14]陈雪. 从传播学视角分析以李佳琦为典型的男性美妆博主的兴起[J]. 视听,2020,(04):136-137.
[15]张煜翔. 男性美妆自媒体运营策略分析——以微博“kenjijoel”为例[J]. 新闻研究导刊,2020,11(07):203-204 208.
5. 工作计划
1、前期研究：（2022-2022学年第二学期第3周—第6周）
通过各种渠道，收集与论文有关的中外文献资料，进行理论综述，撰写文献综述报告，要求内容翔实、数据准确、图文并茂，不少于4000字。
查阅与论文相关的英文文献，并翻译出6000英文字符以上的资料。
2、提交开题报告：（2022-2022学年第二学期第7周）
在前期研究报告的基础上，就学士学位论文的写作方案进行论证，并给出写作提纲，完成开题报告，约1000字。
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