1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）
一、背景随着市场经济的发展，品牌已成为推动经济发展和企业成长的无形力量。
一个企业拥有品牌，既表明其经济实力和市场地位，也反映其持续发展力的大小。
现在从品牌营销传播这一概念来看，营销和相关的传播活动其实质就是品牌营销传播，很多的营销传播都是发生在品牌层面上的，品牌营销传播主要通过广告、赞助、促销等形式来传递、分享品牌内涵。
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2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案
一、针对传统手工艺市场，主要把重心放在打造传统手工艺的品牌口号上，结合互联网 新时代的特色，扩大王星记企业的市场地位和社会影响力。
(一)抢滩占位全面融入西湖景观闻名天下蜚声海内外其自然风光和人文景观无可比拟，不可再生。
号称杭州三绝之一的王星记扇子，应积极主动全面融入杭州西湖这一品牌中去，依靠杭州西湖的知名度，抢滩占位加大宣传，在杭州西湖这张名片中占据优势地位，要使人们想到西湖就会想到王星记扇子。
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