韩国S.M娱乐公司的营销策略分析开题报告

 2023-08-16 08:41:03

1. 研究目的与意义

21世纪初开始,韩流作为全球乐坛的一大分支以迅猛的速度占据了亚洲音乐市场。

在继续保持拥有亚洲市场的同时,韩国歌手也慢慢的被欧美地区接受,成为了不可忽视的乐坛力量。

而在韩国这样一个娱乐公司遍地的国家,韩国S.M娱乐公司是当之无愧的龙头老大。

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2. 课题关键问题和重难点

关键问题:1.依据现有的研究成果,在全面分析和研究韩国S.M娱乐公司的营销策略的情况下,结合理论实践,综合考虑各种因素,找出韩国S.M娱乐公司的营销策略的不足,并从中比较中韩娱乐经济公司在营销策略中的差异,得出经验。

2.在完成总体框架后,通过分析和观察证实所提出建议的有效性与合理性。

3.运用有效的分析方法和研究手段。

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3. 国内外研究现状(文献综述)

新世纪以来,文化产业已成为国家经济发展的重要力量。

韩国音乐作为韩国文化产业的重要组成部分,自1996年至今仍然风靡亚洲,十多年来依旧保持着充足活力,使得人们开始认真探讨并关注韩国音乐背后的推动力量。

从韩流始祖H.O.T神话,到风靡亚洲的宝儿、东方神起、Super Junior,再到如今风头正劲的少女时代、EXO等,这些明星的幕后推手都是韩国最大的艺人企划和经济公司 S.M.Entertainment。

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4. 研究方案

首先针对韩国S.M娱乐公司的营销情况展开介绍,然后通过对韩国S.M娱乐公司的营销环境和SWOT进行了分析,随后韩国S.M娱乐公司的营销策略并于国内娱乐公司的营销策略进行比较,总结出韩国S.M娱乐公司营销策略的亮点,最后提出完善营销策略的建议或措施。

研究方法:(1)文献调查法。

通过大量查询阅读市场营销、品牌策略以及娱乐经纪公司相关的文献和资料,提炼出本文写作的理论依据,进而整理出论文的基础框架;学习品牌营销和市场营销等相关理论知识,结合相关行业研究报告,从而分析相关的营销策略。

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5. 工作计划

2022-2022-1学期第9-16周 确定选题,课题调研,通过图书馆、中国知网、万方数据库等途径查阅有关社群经济背景下互联网营销策略的资料,阅读、整理,完成开题报告。

完成社群经济营销策略方向的英文资料的翻译。

2022-2022-2学期第01-05周完成初稿撰写。

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