1. 研究目的与意义
互联网技术的飞速发展，第四次信息革命的悄然展开，遍布中国大地的物流体系，以及与日俱增的网购消费者，毫无疑问这是一个属于电子商务的时代，从最初的淘宝一家独大，到与京东、苏宁的三足鼎立，再到唯品会，天猫等，越来越多电子商务平台走进我们的视线中，电子商务之间的竞争也愈加激烈，在这样的背景下，拼多多横空出世，仅仅通过3年便取得了淘宝10年才拥有的地位，一举成为中国电商平台前三甲，可以说创造了一个奇迹，在其快速发展的背后，离不开其独特的营销策略，当前拼多多的发展具备良好的借鉴经验，与此同时，与此同时随着拼多多体量的增长，其营销背后的弊端也逐渐显露，过度的营销所带来的企业形象受损的现实问题需要迫切解决，所以拼多多app的营销策略研究是值得深入研究的一个课题，具备一定现实意义。
本文将以拼多多app为例，从行业背景、行业现状出发，多方面分析拼多多营销策略的一系列问题，分析其所处宏观环境、行业特点、采用波特五力模型的对比分析，SWOT分析等。根据消费者对不同产品偏好的概况，从企业角度分析公司内部环境与营销策略存在的问题，从拼多多的营销现状出发对产品策略、定价策略、促销策略还有服务策略以及用户转化及留存做出具体的分析，提出相应的改进策略。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：
1. 拼多多所处行业市场环境错综复杂，竞争激烈，其营销策略是如何帮助其快速占据市场份额，其使用的方法核心是什么？
2. 拼多多在快速占领市场中产生了大量弊端，面对这些问题如何改进？
3. 国内外研究现状（文献综述）
影响企业成功的因素有很多，在不同的时代背景下不同的行为，所产生的结果也不相同，为了企业长久健康发展，急需做好对未来规划，制定与时俱进的方案。传统的营销策划随着时代发展已逐渐演变为针对电子商务的新型营销策略，但仍存在各种现实问题，所以，制定一个切实可行的电子商务营销策略是一个值得深入研究的课题，所以对拼多多app的营销策略研究具有一定现实意义。
随着互联网技术高速发展，我国电子商务整体趋势发展迅猛，然而目前国内电子商务发展情况极其复杂，各大企业为了争夺市场不择手段，为了在满足消费者需要的基础上，使得电子商务可以良性发展，学者们也着手研究目前我国电子商务营销策略发展的方向以及发展过程中所遇到的瓶颈。
本文通过收集文献资料，总结了网络营销、拼多多app的营销策略，以及我国电子商务发展的基本情况。
4. 研究方案
通过消费者视角对拼多多app进行各项调查分析，得出其在营销过程中对消费者心理产生影响的因素。并且通过对整个电子商务行业的情况进行研究，从而对拼多多的未来发展前景预测，提供一些建设性建议。本文中的许多理论在实践中也得到了检验，因此能保证分析方法的正确性和可操作性。
研究方法：本文的研究方法主要采用的是目前在管理学、统计学界比较常见的调查分析法、数据分析法。主要通过图书查询、网上浏览等方法。拟运用市场营销策划、管理学等相关知识来撰写论文。
5. 工作计划
论文具体写作步骤：
2022-2022-1学期
第9-16周 确定选题，课题调研,通过图书馆、资料库等查阅相关方面的资料，阅读、整理，完成开题报告。完成相关方面的英文资料翻译。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
