1. 研究目的与意义
近年来，直播行业顺应互联网时代发展崛起，其中以斗鱼TV最为成功，紧随其后的是知名短视频平台抖音。
同时靠着电子竞技领域的大火，各大平台的游戏类直播极为火爆，2018年上半年游戏直播类APP排行中，斗鱼直播活跃人数达到了2023万人，相当于排名第二与第三活跃人数的总和。
这反映出网络直播在我国的巨大市场潜力，伴随着众多直播平台的成功，主播这一职业也开始大火，越来越多的主播进入人们的视野，代表了直播业生态的逐步建立。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：1.斗鱼TV的运营模式和营销方式2.斗鱼平台的直播乱象及原因分析工作的难点：1.对直播行业发展趋势的的探讨与预测2.对斗鱼直播内容监管力度的有效评估3.斗鱼盈利模式及其平台存在问题的针对性建议
3. 国内外研究现状（文献综述）
国内学者对直播行业的研究已较为全面，对直播业的兴起，直播平台的发展历程，行业存在的管理问题，以及相关的法律法规均有涉及，涵盖方面广泛。
3.1直播的兴起和优势2016年被称为我国的互联网直播元年，直播平台、观众数量都呈现井喷式发展。
发展到目前，我国已经有200家左右的互联网直播公司，基本覆盖了直播的各个领域。
4. 研究方案
本论文以斗鱼TV作为研究对象，首先了解国内外学者对我国直播平台营销研究现状，然后对斗鱼TV进行内外部环境及竞争对手的分析，结合其营销现状以及运营过程中存在的一些问题，提出营销对策，以帮助斗鱼健康发展，希望对其提供参考价值。
研究方法：本文的研究方法主要采用的是swot模型，pest模型对斗鱼宏观环境及竞争对手进行分析，提出营销问题给出营销对策，并结合网上相关文献，资料及自身知识来撰写论文。
本文主要框架：第一章绪论1.1研究背景1.2研究意义第二章文献综述第三章斗鱼TV介绍及营销环境分析3.1斗鱼TV平台介绍3.2斗鱼的PEST分析3.3斗鱼的SWOT分析3.4斗鱼行业竞争五力模型分析第四章斗鱼营销现状及存在的问题4.1斗鱼营销现状分析4.2斗鱼营销过程存在的问题第五章 给斗鱼TV的发展对策5.1主播审核方面5.2内容管理方面5.3法制法规方面5.4平台运营方面 第六章结论
5. 工作计划
论文具体写作步骤：1）查阅斗鱼相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作。
2022-2022-1学期第9-16周 确定选题，课题调研, 通过图书馆、资料库等查阅相关方面的资料，阅读、整理，完成开题报告。
完成相关方面的英文资料翻译。
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