1. 研究目的与意义
研究特斯拉汽车在中国新能源汽车市场的营销策略，通过PEST、SWOT等分析方法，对特斯拉内外部营销环境进行分析，并在此基础上对其营销策略进行分析，提出其在营销策略上的合理性、优势性。
最终通过对特斯拉汽车的研究，发现一些可供中国汽车企业借鉴的经验。
同时各国均开始关注新能源汽车产业，大力发展新能源技术，希望在新能源汽车产业的发展过程中占据有利地位，从而保持本国的汽车产业在国际竞争中的优势地位。
2. 课题关键问题和重难点
本课题研究的关键问题：
1、特斯拉汽车的在华营销策略；
2、特斯拉汽车在我国的宏微观营销环境；
3. 国内外研究现状（文献综述）
（一）新能源汽车国内外研究现状
中国新能源汽车近几年发展状况已有学者指出吴兰（2022）：近几年来，中国的市场经济迎来了发展的黄金阶段，各行各业都面临前所未有的发展机遇，但也面临着前所 未有的挑战，在市场经济背景下下企业所面对的运行压 力和运营风险逐日攀升，而市场营销作为企业物质资源 获取的重要途径，则需要不断地做出相应的优化和改良，以更好地面对新时代的挑战，而市场营销策略优化和改 良需要立足于时代背景，发挥时代优势，这样才可以更 好地提高市场营销的效益和质量，进而获得更大的份额， 媒体整合时代的到来则为新能源汽车市场营销策略的优化和创新提供了多元化的信息传播途径，为市场营销策 略优化提供了新的契机和新的方向，需要引起关注和重 视，而想要立足时代优势，实现市场营销策略的创新性 优化和改良，首先需要了解媒体整合的主要特点以及新能源汽车基于媒体整合进行市场营销的态势。
有学者指出新能源汽车在我国有着很好的发展趋势王俊文（2019）随着我国经济社会的快速发展和人民收入水平的提高，汽车已经进入到普通家庭消费中，但由于燃油汽车的油耗和高污染，新能源汽车被高度关注，并迅 速发展起来。新能源汽车已经发展多年，但是除一线城市外，其他城市的销售并不理想，主要原因有价格高，可选择性不多，成本高，续航时间不长，电池技术瓶颈等等，这给我国新能源汽车的发展带来了困难。随着我国新能源汽车生产技术的发展和成本的降低，在政府补贴的基础上，更多的家庭选择了新能源汽车，也感受到了新能源汽车带来的便利，因此在新形势下企业要认真研究消费者的需求，准确把握市场消费趋向，积极推动新能源汽车行业蓬勃发展。
4. 研究方案
本论文主要工作为旨在通过对下列问题进行探讨，学习特斯拉在中国的营销模式，并探索出可供中国汽车企业学习的发展启示：
1） 特斯拉汽车的发展现状及趋势，在国内市场的市场份额；
2） 分析特斯拉汽车在我国的宏微观营销环境；
5. 工作计划
1）查阅与特斯拉汽车企业相关资料、营销策略相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；
2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；
3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；
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