1. 研究目的与意义
当前中国护肤品市场蓬勃发展，相关数据资料显示，2019年我国护肤品市场营业额为2963亿元，未来5年年均复合增长率约为8.23%，并估计在2023年我国护肤品零售额将突破4000亿元，达到4065 亿元左右 。
但国外品牌占据了大部分的市场，中国本土品牌在市场竞争中处于不利地位。而随着男性对护肤品的关注度不断上升，男士护肤品正成为我国护肤品市场新的高地，市场增长潜力巨大。但在传统观念中，护肤品似乎都是女士的专属品，因此，国内对男士护肤品的营销策略研究较少。
本文从男性消费心理的角度对百雀羚市场营销策略进行分析并给出建议，希望对以百雀羚为代表的民族护肤品企业在提高市场占有率方面能够提供帮助。本文对充实市场营销策略在男士护肤品的应用层面具有一定参考价值，总结出的营销建议对我国护肤品企业开拓市场具有借鉴意义。
2. 课题关键问题和重难点
本课题研究的关键问题：
1、百雀羚男性目标客户群体消费心理分析；
2、从消费心理的角度对百雀羚市场营销策略进行研究；
3. 国内外研究现状（文献综述）
（一）消费者心理理论
1、消费者心理学概念
消费心理是指消费者在购买、使用和消费商品过程中的一系列心理活动。心理活动是人脑对客观事物或外部刺激的反映，是人脑所具有的特殊功能。消费者在消费过程中的偏好和选择，各种不同的行为方式无一不受其心理活动的支配，这种在消费过程中发生的心理活动就叫做消费心理。消费心理即消费者在购买、使用和消耗商品及劳务的过程中所反映出来的心理态势及其规律。
4. 研究方案
本文从男性消费心理的角度对百雀羚市场营销策略进行分析并给出建议，希望对以百雀羚为代表的民族护肤品企业在提高市场占有率方面能够提供帮助。
研究方法：主要采取文献研究法，通过网络、图书馆等途径收集查阅与课题相关的领域的文献资料，通过查阅有关消费心理学、护肤产品等多方面的论文，整理男士护肤产品和消费心理学等的概念，总结男士护肤消费心理与护肤品企业营销策略的研究现状，参考大量的市场营销方面的书籍、期刊等，对男性护肤产品的市场营销策略进行系统理论的分析。
5. 工作计划
1）查阅消费心理学和市场营销学的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；
2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；
3）进行案例分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；
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