1. 研究目的与意义
中国现代的奢侈品消费于20世纪90年代逐渐兴起，伴随着我国经济的高速发展与品牌消费群体的突起。再加上中国政府政策的调整，加强对海外购买的控制，鼓励国内消费，以及许多奢侈品牌开始积极调整国内外产品的价格差异。得益于经济的高速发展与政府的系列措施，使得近年来，中国消费者在华市场的奢侈品消费增长速度明显高于海外市场。随着国际市场份额的快速增长，中国已经跃居为奢侈品消费的领头羊。巨大的市场潜力和庞大的消费群体持续吸引着各行业的奢侈品牌前来落户。
品牌营销战略贯穿于一个品牌从建立到成功的整个过程。有效的品牌营销策略对一个品牌的形象与效益有着强大的推动作用。奢侈品品牌种类繁多，要实现奢侈品的品牌差异化是非常困难的。香奈儿能够在众多品牌中脱颖而出，即得益于其过硬的产品质量，也因为其独特的营销策略一跃成为行业翘楚。但香奈儿在中国市场的本土化营销活动在营销过程中也存在一定的问题，如何解决和改进，也值得分析和探讨。通过香奈儿营销策略的研究和分析，对奢侈品品牌和行业有着深刻的研究价值和意义，也为中国奢侈品品牌的建立和发展提供了宝贵的参考。
2. 课题关键问题和重难点
本课题研究的关键问题：
1、奢侈品品牌与普通品牌相比，有何明显特性；
2、香奈儿有效的数字化营销策略有哪些方面；
3. 国内外研究现状（文献综述）
（一）国外研究综述
国外研究奢侈品的历史比较久，许多文献都是以专著的形式出现。通过对资料的整理分析可以发现，最早系统地研究奢侈品的人是德国的沃夫冈拉茨勒。他在自己的著作《奢侈带来富足》（2003）中认为奢侈是一种生活方式，详细阐述了奢侈品的发展过程对社会的进步带来的巨大影响。并扩展了奢侈品概念的外延，把奢侈品的概念延伸到了除箱包、珠宝等传统概念外的许多方面，如健康、旅游、运动、美食等。书中还记载了各种奢侈品品牌包括香奈儿、阿玛尼等国际知名奢侈品品牌的成长历史。
Jiyoung Kim 与 Eunju Ko (2010)在分析社交媒体对奢侈品消费者的购买#12175;为影响中#12132;到了多元回归分析法。分析结果显#12144;，各个社交媒体上的数字化营销都会对奢侈品品牌的消费者的购买#12175;为产#12131;不同程度的积极影响，当今的消费者更愿意奢侈品品牌提供更多更丰富的数字化内容和服务#12101;式。同时，在研究中，有效利#12132;社交媒体强化与顾客间的关系被视为重中之重。品牌可以灵活的运#12132;社交媒体，在准确获取#12132;户兴趣信息的同时，针对性提供各类定制化内容和娱乐服务，进#12032;步增强消费者的购买欲望。
4. 研究方案
通过借鉴4P理论与数字化营销理论成果和实践经验，本文试图调研发现香奈儿在华营销所面临的主要问题与不足，分析影响奢侈品品牌在华营销的因素并给予相对应的优化建议。
研究方法：本文采用理论分析与实证研究相结合的研究方法，首先通过文献研究法和定性与定量方法整理并总结相关文献著作与数据，分析奢侈品品牌的特点、现状、营销概况以及奢侈品品牌在华市场营销的可行性。接着通过案例分析法与实地调研法，结合香奈儿的营销案例以及营销中所面临的问题进行论证分析，最后得出优化香奈儿在华市场营销策略的建议，也为奢侈品品牌在华营销提出参考性建议。
本文主要框架：
5. 工作计划
1）查阅与奢侈品品牌、数字化营销、香奈儿营销策略及4P理论与消费行为理论相关的资料；进行相关文献的阅读及整理，写出文献综述；
2）根据对参考文献理论的回顾，取其所需进行理论分析，初步整合建立论文框架；
3）首先进行实地调查及线上搜索收集资料与相应数据，接着通过案例分析、定性定量分析、文献研究法对所获取的相关资料与数据进行整合归纳；最好进行研究课题最终成果的撰写工作；
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