1. 本选题研究的目的及意义
博物馆作为文化遗产的重要载体和传播平台，在社会发展中扮演着越来越重要的角色。
随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，博物馆面临着更加激烈的竞争环境，提升品牌形象和消费者忠诚度成为博物馆可持续发展的关键。
本研究以博物馆品牌个性为切入点，探讨其对消费者-品牌关系的影响机制，并引入消费者个性视角，深入分析消费者个性在博物馆品牌个性与消费者-品牌关系之间的调节作用，旨在为博物馆品牌建设和营销策略提供理论依据和实践参考。
2. 本选题国内外研究状况综述
近年来，国内外学者对博物馆品牌个性、消费者-品牌关系和消费者个性进行了广泛的研究，并取得了丰富的成果，为本研究提供了重要的理论基础和实践参考。
1. 国内研究现状
国内学者对博物馆品牌个性的研究起步较晚，但近年来逐渐受到重视。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
本研究将以问卷调查法为主，结合案例分析法，对博物馆品牌个性对消费者-品牌关系的影响进行实证研究，并探讨消费者个性在其中的调节作用。
1. 主要内容
1.博物馆品牌个性的内涵与维度本研究将借鉴Aaker（1997）提出的品牌个性维度模型，结合博物馆的特点，构建博物馆品牌个性维度体系，并探讨不同维度对消费者-品牌关系的影响。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用定量研究方法为主，结合定性研究方法，具体步骤如下：
1.文献回顾：通过查阅国内外相关文献，梳理博物馆品牌个性、消费者-品牌关系和消费者个性理论，以及三者之间的关系研究现状，为本研究提供理论基础和研究方向。
2.研究模型构建：基于文献回顾，构建博物馆品牌个性对消费者-品牌关系的影响研究模型，并提出相应的假设。
3.问卷设计与数据收集：根据研究模型和假设，设计问卷调查问卷，并选择博物馆参观者作为调查对象，收集相关数据。
5. 研究的创新点
本研究的创新点主要体现在以下几个方面:
1.研究视角的创新：本研究将消费者个性作为调节变量引入研究模型，探讨消费者个性对博物馆品牌个性与消费者-品牌关系之间关系的调节作用，为博物馆品牌管理提供了新的视角和思路。
2.研究内容的创新：本研究将深入探讨博物馆品牌个性对消费者-品牌关系不同维度的影响，包括品牌信任、品牌依恋、品牌承诺等，丰富了博物馆品牌个性研究的内容。
3.研究方法的创新：本研究将问卷调查法与案例分析法相结合，以更加全面和深入地分析博物馆品牌个性对消费者-品牌关系的影响机制。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
1. 赵 亮, 刘 伟, 陈 曦. 文化遗产数字化保护与利用的价值反思——以博物馆为例[J]. 东岳论丛, 2020, 41(05): 142-149.
2. 张 瑜. 新媒体时代博物馆品牌形象塑造路径探析[J]. 文物鉴定与鉴赏, 2023(03): 134-137.
3. 孙 蕾. “博物馆 旅游”视域下博物馆文创产品开发研究[J]. 艺术科技, 2023, 36(03): 111-113.
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