1. 本选题研究的目的及意义
随着经济全球化的深入发展和中国文化软实力的不断增强，文化营销逐渐成为企业塑造品牌形象、提升核心竞争力的重要手段。
李宁作为中国领先的运动品牌之一，近年来积极探索文化营销路径，将中国传统文化元素融入品牌建设中，取得了显著成效。
然而，在新的市场环境下，李宁公司仍面临着国际品牌竞争加剧、消费者需求多元化等挑战，需要不断创新文化营销策略，以更好地塑造品牌形象，提升品牌价值。
2. 本选题国内外研究状况综述
近年来，文化营销和品牌形象塑造已成为学术界和企业界共同关注的热点话题。
国内外学者从不同角度对此进行了大量的研究，取得了丰硕的成果。
1. 国内研究现状
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
本研究主要从文化营销的视角出发，对李宁公司品牌形象塑造进行深入研究，分析其现状、问题，并提出相应的对策建议。
1. 主要内容
1.文化营销与品牌形象塑造理论基础:阐述文化营销的内涵、特征，分析文化营销与品牌形象塑造之间的关系，并构建文化营销影响品牌形象塑造的作用机制模型。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用文献研究法、案例分析法和定量分析法相结合的研究方法，以确保研究的科学性和有效性。
1.文献研究法:将系统搜集和整理国内外关于文化营销、品牌形象塑造、李宁公司发展历程等方面的文献资料，为本研究提供理论基础和数据支持。
2.案例分析法:将选取李宁公司具有代表性的文化营销案例，运用案例分析法对其文化营销策略进行深入剖析，并评估其品牌形象塑造效果。
5. 研究的创新点
本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.视角新颖:将文化营销与品牌形象塑造相结合，从文化营销的视角出发，对李宁公司品牌形象塑造进行研究，为李宁公司品牌建设提供新的思路。
2.理论联系实际:本研究并非单纯的理论探讨，而是将理论与实践相结合，通过对李宁公司文化营销案例的分析，验证和丰富了相关理论，并提出具有针对性和可操作性的建议。
3.研究方法的多元化:本研究采用文献研究法、案例分析法和定量分析法相结合的研究方法，从定性和定量两个维度对李宁公司文化营销进行全面、深入的分析。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
[1] 刘梦雅，丁立.文化自信视域下中国品牌的国际传播策略研究——以李宁为例[J].出版广角,2021(15):77-80.
[2] 张梦莹.文化自信视域下中国品牌的海外传播策略[J].中国商论,2021(12):128-129.
[3] 孙华金.新时代背景下中国品牌的文化自信构建[J].当代经济,2021(01):31-33.
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