1. 研究目的与意义
由于网红经济发展过于迅速，淘宝直播几年时间里创造了巨大的价值。
一分钟试了 100 支口红的李佳琪、直播卖火箭的薇娅、制作美食视频的李子柒等，以自身庞大的粉丝量为基础，进行直播带货和视频宣传。
而网络技术的进化 使各种各样的直播工具快速普及，上传视频十分方便，而且主播并不需要有多高的文化水平与专业修养，因此视频直播的门槛被迅速拉低。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：1、实施直播带货销售模式的重要性和现实意义； 2、淘宝直播带货平台的内在驱动力及核心竞争力分析；3、在异军突起的直播市场中淘宝直播如何砥砺前行，占据更大的市场份额。
难点：1、概念的界定。
有关直播带货已有不同理论成果，根据课题研究需要对直播带货销售模式进行界定；2、结合定量分析和定性分析方法，提炼和总结针对出现的运行问题，提出合理有效的决策建议。
3. 国内外研究现状（文献综述）
（1）国内直播行业的发展是媒介、内容到商业化演进的过程中国互联网直播自2005年发展至今，经历了从媒介转变到内容转变再到商业变现转变的不同过程，至今已经进入到第五个阶段。
第一阶段：网络直播兴起。
时间为2005年至2011年，由9158视频网站演变，开创秀场直播模式，随后六间房、YY等平台布局上线直播业务，直播1.0时期主要以PC端为媒介、秀场直播为内容。
4. 研究方案
通过查阅直播经济、直播带货，平台直播发展等相关资料，收集近年来各类型直播平台数据，本文试图调研发现淘宝直播平台存在的问题有：市场监管不完善，产品品质无法得到保障；翻车现象频频发生，主播带货不走心；直播带货数据造假，粉丝流量是水军。
经过分析，得出影响用户提升的措施有：完善市场监督管理体系；加大力度管理平台的主播，为其设置职业门槛；加强直播间后台数据审核，对每位消费者负责。
研究方法：主要通过理论与实证相结合的研究方法。
5. 工作计划
1）查阅与直播经济、直播带货、淘宝直播相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；3）进行案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：2022-2022-1学期第13周以前完成选题。
第14-15周下达任务书，论文开题。
第16-19周完成开题报告、论文初稿（17周到校集中开题检查）。
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