1. 研究目的与意义
在互联网 时代的背景下，由于科技创新的发展，传统电商的营销模式已经被社会化电商模式所取代，以商家营销为主逐渐转变为以消费者营销为主，这预示着社交媒体的传播与沟通方式发生改变。
消费者进行自主营销，把商品分享在平台上，商家利用用户生成内容，为商品信息进行引流，为其他消费者展示用户的使用信息和购买后体验，吸引消费者，增大流量，可以帮助消费者做出购买决策。
这种用户生成的内容成为虚拟世界各大用户购买的决策之一，其营销模式为商家带来了极大的利润。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、基于UGC模式下，小红书APP的发展现状及趋势；2、以小红书为对象，探讨UGC如何如何作用于消费者购买意愿；3、与传统电商平台相比，企业在小红书上的策略有何不同；4、基于UGC模式下小红书APP发展的难点和存在的问题；5、小红书APP基于UGC模式下的策略和借鉴意义；6、UGC质量的参差不齐、UGC数据的非结构化、用户UGC行为的多样性等因素制约了UGC的质量控制，该如何尽可能对UGC的质量进行控制；7、对于小红书用户而言，身处购物社区环境中，社区里的社会化分享会对消费者购买决策产生什么样的影响？哪些社会化分享因素在产生影响？这些因素会如何影响消费者感知？8、探讨我国社会化电商企业UGC模式下的管理战略和实施建议；重难点：1、构建与分析基于UGC的消费者购买意愿影响因素模型。
在考虑同质性影响的基础上探究UGC特性对消费者购买意愿的影响机制；2、对网络信任、消费者行为等理论进行梳理，结合基于UGC的社会化电商环境提出假设。
3. 国内外研究现状（文献综述）
在互联网 时代的背景下，由于科技创新的发展，传统电商的营销模式已经被社会化电商模式所取代，以商家营销为主逐渐转变为以消费者营销为主，这预示着社交媒体的传播与沟通方式发生改变。
消费者进行自主营销，把商品的详细信息以及购物车链接等都会分享在平台上，商家利用用户生成内容（UGC），为商品信息进行引流，为其他消费者展示用户的使用信息和购买后体验，吸引消费者，增大流量，可以帮助消费者做出购买决策。
这种用户生成的内容成为虚拟世界各大用户购买的决策之一，其营销模式为商家带来了极大的利润。
4. 研究方案
通过借鉴刘雪纯、赵秀云、朱丹、庞京川等人的理论成果和实践经验，本文试图调研发现基于UGC模式下小红书APP平台的发展动因，分析影响消费者购买意愿的机制。
研究方法：主要通过采用理论分析与实证分析相结合的研究方法。
首先以社会影响理论为基础，研究用户自生内容的社会属性与价值共创对社会化电商消费者产生的影响，接着构建社会化电商消费者购买意愿的概念模型，并提供问卷调查，利用 SPSS 进行因子分析和回归分析。
5. 工作计划
论文具体写作步骤：1）查阅与UGC模式、消费者购买意愿的相关影响、小红书APP相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：2022-2022-1学期第13周以前 完成选题。
第14-15周下达任务书，论文开题。
第16-19周完成开题报告、论文初稿（16周到校集中开题检查）。
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