1. 研究目的与意义
现如今，快时尚服装以其低廉的价格和更新速度快这两大特点占领了服装市场的半壁江山，同时，快时尚服装品牌的竞争也越发激烈，消费者呈年轻化趋势。
各品牌为留住忠诚客户采用了各种营销方法，而与品牌联名是当下最受欢迎的营销策略之一。
十几年来，快时尚联名款年年都有，产品五花八门、千奇百怪。
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4. 研究方案
通过借鉴已有的理论成果和文献资料，本文试图调研发现HM与可口可乐联名的优势及存在的问题，分析影响联名销量的原因，由此得出对中国快时尚服装品牌的启示。
研究方法： 1.文献研究法通过在互联网和中国知网全文期刊数据库中进行相关文献检索，查找与课题相关的资料文献，了解对营销策略研究的国内外的现状，掌握最新研究成果，进行整理并在此基础上提出问题进行创新。
2.总结归纳法通过对查找的文献资料进行归纳总结，找出共同点和不同点，为论文的撰写做准备工作。
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5. 工作计划
1）查阅HM、优衣库、ZARA等快时尚服装品牌以及其他品牌跨界联名的相关资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行调查及访谈；案例分析，比较分析；通过文献研究法、总结归纳法、定性分析法等研究方法进行研究课题并完成最终成果的撰写工作；论文周计划：2022-2022-1学期第13周以前 完成选题。
第14-15周下达任务书，论文开题。
第16-19周完成开题报告、论文初稿（16周到校集中开题检查）。
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