1. 研究目的与意义
伴随着经济的快速发展，人民的生活水平也日益提高。
大众的消费观念在此影响下也发生着极大变化。
随着人们对生活质量的追求不断增加，化妆品在消费者生活中占有越来越高的比重, 大量的国际知名品牌涌入中国,并且成为大部分人尤其是职业女性和学生日常生活中必不可缺的产品。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：本文将通过现状分析、理论分析和策略分析来对资生堂的市场营销策略进行研究，通过对市场策略的研究，对资生堂营销模式进行深入的分析，结合其他学者对市场营销策略的研究与分析，为中国化妆品品牌的发展提供参考。
（1）资生堂的发展与营销现状分析（2）资生堂消费市场的营销策略分析；（3）资生堂消费市场营销存在的问题；（4）资生堂消费市场营销策略的建议；难点：工作的难点在于文献资料的收集与分析，关于资生堂在国内的营销策略的相关文献比较少且年份较早，需要花费大量时间和精力去研究，还要对论文排版进行精修，需要在有限的时间里保质保量的完成本文。
3. 国内外研究现状（文献综述）
伴随着经济的快速发展，人们对生活质量的追求不断增加，化妆品在消费者生活中占有越来越高的比重, 大量的国际知名品牌涌入中国,并且成为大部分人尤其是职业女性和学生日常生活中必不可缺的产品。
在如今复杂的化妆品市场中,在亚洲市场突出重围、在欧美市场稳步增长的日本资生堂集团最能引起我们的注意。
资生堂自1981年进入中国以来，30年来深受中国消费者的青睐，不同时期在中国的不同地区有着广泛资生堂产品的爱好者。
4. 研究方案
本论文的主要设计方案是对资生堂品牌在各个成长阶段所面临的困难与作出相应解决的策略，并且对我国优秀的化妆品品牌进行研究，主要关注这些公司的营销策略，观察并研究它们在现如今市场经济高速变化和科技日新月异的情况下所作出的策略，并如何正确对这些策略行动进行计划和实施。
研究方法：本文的研究方法主要采用的是目前在管理学界比较常见的调查分析法、SWOT分析法。
主要通过图书查询、网上浏览等方法。
5. 工作计划
论文具体写作步骤：1）查阅资生堂营销策略方面相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行调查；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作。
论文周计划：2022-2022-1学期第1-12周 确定选题，课题调研，通过图书馆、中国知网、万方数据库等途径查阅有关社群经济背景下互联网营销策略的资料，阅读、整理，完成开题报告。
完成社群经济营销策略方向的英文资料的翻译。
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