1. 研究目的与意义
在经济全球化以及科技信息迅猛发展的今天，国内外汽车企业间的竞争变得更加激烈，而我国汽车企业受制于技术、体制、机制等因素，继而普遍缺乏品牌竞争力。
这就要求我国汽车企业需尽快建立符合市场机制和国际规范的经营体制和管理模式，及时制定相应策略来提高企业的整体竞争力。
本论文通过对营销管理论的论述以及对吉利汽车营销管理工作进行了较为全面的分析和研究，深刻的认识到营销管理水平对企业综合竞争力的深远影响，同时也提到了一些营销管理的改进意见。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：本论文主要工作为旨在通过对下列问题进行探讨，对我国汽车行业的现状进行探讨，同时对同行企业的营销策略进行研究，进而提高本企业的综合实力： （1）介绍吉利汽车的行业背景及其整体的发展情况；（2）吉利汽车的优劣势；（3）吉利汽车的经营现状；（4）吉利汽车的营销策略；（5）目前吉利汽车存在的营销策略上的问题；（6）针对存在的问题所制定相对应的策略与实施计划；难点：工作的难点在于我国的汽车行业相对于国外的一些发达国家而言还有一定的差距，在营销策略和管理战略等方面还不够完善，所以难点在于汽车行业的营销方法和发展规律的总结；同时还需要在有限的时间里，对诸多的文献资料进行收集与分析，并且需要花费大量的时间以及精力来进行研究，并对论文进行细致的整理，还要对论文进行反复的阅读以及不断地修改，以保证论文的质量。
3. 国内外研究现状（文献综述）
我国的汽车业发展迅速，而汽车业的成熟与发展正要靠广大营销人员来实现这一伟大的目标，因为只有做好了营销工作，提高了营销效率，才能达到盈利的基本目标，从而才能以一定的效益集约型的发展模式来带动我国目前的汽车业的发展，也许我国汽车制造业并不发达，但纵观我们的汽车消费，你会发现，我们绝对是汽车消费大国，从低廉的小排量家庭轿车到动辄几百万的超级跑车豪华房车，我国的汽车消费力是有目共睹的，所以研究好我国的汽车营销的现状营销模式和科学地预见未来是非常重要的。
吉利汽车作为中国自主汽车品牌的民族企业，为中国自主品牌走向国际、走向世界做出了巨大的贡献。
谢渠成（2017）认为品牌营销对我国自主汽车品牌的营销具有重要而深远的意义。
4. 研究方案
本论文的主要设计方案是对吉利汽车在各个方面所遇到的困难和问题作出相应解决的方案，并且对同行的优秀企业进行研究，针对这些优秀企业的发展战略和营销策略进行深入的分析，观察并研究它们在现如今激烈的市场经济条件下所作出的策略，并如何正确的对这些策略行动进行计划和实施，以至于对本企业所存在的问题进行深入的分析，从而总结出相应的解决策略。
研究方法：本文的研究方法主要采用的是比较常见的4P策略、SWOT分析法等。
主要通过图书查询、网上浏览、信息查询等方法。
5. 工作计划
论文具体写作步骤：1）查阅我国汽车行业营销策略方面相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）对同行业进行充分研究；案例分析，比较分析，理论分析；进行研究课题最终成果的撰写工作。
论文周计划：2022-2022-1学期第14-15周确定选题，课题调研，通过图书馆、中国知网、万方数据库等途径查阅有关吉利汽车的市场营销策略的资料，阅读、整理，论文开题。
完成吉利汽车的市场营销策略方向的英文资料的翻译。
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