1. 研究目的与意义
随着微信的日渐普及,微信营销也为众多企业所重视。
伴随着精准营销概念的引入以及即时营销研究的不断深入，点对点精准营销已经成为微信营销的独特优势，与此同时，微信的独特营销模式带动了移动互联网的改革。
以企业微信营销为研究对象，从多角度分析企业营销的利弊与企业微信营销的现状和问题，并化弊为利，提出注重互动性，个性化的营销策略，客户的维护与培养等方法，让微信营销能够在网络文化兴起背景下给企业创造更大正面效益。
2. 研究内容和预期目标
（一）研究内容：
（1）本文将从微信平台运营现状入手,结合微信营销特点,浅析微信平台的商业价值。
（2）针对微信平台的商业价值提出一些企业运用微信平台营销的策略。
3. 国内外研究现状
（一）国内研究现状
随着移动互联网的快速发展,以微信为代表的移动即时通讯应用凭借其开拓性的用户体验和创新功能,迅速积累了海量用户并成长为平台生态圈,拥有巨大的社会价值和传播价值,同时也蕴含着极其可观的商业价值。赵越（2015）认为微信虽然已经开始步入商业化进程,但其商业模式并不明晰,且面临着商业模式创新的瓶颈。时秋宽（2015）等指出创建微信公众号,并规律性、持续性更新,实现与客户有效互动,利于企业产品和服务的推广和影响力提升。阚子毅（2014）指出传统媒体纷纷借助微信平台开通公众账号,利用微信多媒体兼容的传播优势向受众提供内容服务。段会辉（2015）提出作为新媒介的代表，微信的发展无法拷贝传统媒介的营销模式，只能在对传统媒介营销借鉴的基础上，同自身发展现状相结合摸索前进。武迪，魏超，赵越（2015）认为微信的商业模式是平台商业模式,它打造了一个连接各方用户群体的生态圈。描述了微信平台商业模式的'弯曲型'价值链及双边用户市场,分析微信平台在双边用户市场下所激发的'网络效应',并找到了支撑微信平台生态圈运转的'补贴机制'及其赢利点。王惊雷（2014）以企业微信营销为研究对象,从多角度分析企业营销的利弊与企业微信营销的现状和问题,并化弊为利,提出注重互动性、个性化的营销策略、客户的维护与培养等方法,让微信营销能够在网络文化兴起背景下给企业创造更大正面效益。崔光勇（2015）提出以微信公众账号为根据,以顾客体验为出发点的企业微信营销策略,试图为将来的企业在微信平台上布局营销提供些许借鉴。
（二）国外研究现状
4. 计划与进度安排
在图书馆借阅大量关于微信平台商业价值及运营现状的书籍，报刊。前期以书籍为主，后期可以进行一些实质性的实践，对于微信营销策略的知识研究得更加深刻一些。
2022年11月27日至2022年12月4日：学习规范化要求，搜集和查阅资料
2022年12月5日至2022年12月18日：初拟开题报告及提纲并上交
5. 参考文献
[1] 赵越.微信平台商业模式研究[D]. 北京印刷学院. 2014
[2] 谭潇,刘尚昕,时秋宽,周白瑜,段春波,于普林.《中国心血管杂志》微信公众平台运营现状及传播力分析[J]. 中国科技期刊研究. 2015(07)
[3] 阚子毅.传统媒体微信公众账号的发展现状与策略研究[J]. 内蒙古大学. 2014
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