1. 研究目的与意义
选题理由：随着我国电子商务在生活中应用越来越广泛，互联网经济飞速发展，人们的购物欲望日益强烈。2009年，第一个基于淘宝平台的#8220;双十一#8221;购物节开创。经过7年时间，淘宝#8220;双十一#8221;购物节已经成为了热门狂欢购物的节日，2016年，双十一当天成交额达到1207亿 。对于淘宝#8220;双十一#8221;购物节的成功，本文将对其电子商务交易平台，网购消费者信息以及平台宣传及推广等方面的营销策略进行研究。分析淘宝#8220;双十一#8221;这一营销策略的起源，效果及其成功因素，深入分析其发展前景以及未来可能遇到的机遇和挑战，并提出相关的解决方法。
研究意义：本文通过对淘宝#8220;双十一#8221;营销策略相关方面文献资料的搜集、增强了对淘宝#8220;双十一#8221;这一活动的认知，并结合其营销策略的具体内容分析其现阶段的特点及今后的发展趋势和状况，依据所查阅的数据和统计结果，对淘宝#8220;双十一#8221;这一活动在未来互联网经济飞速发展情况下可能遇到的机遇和挑战进行分析，同时结合所得的分析结果提出相应的解决办法，从而对淘宝#8220;双十一#8221; 这一活动的营销策略进行全方位，具体的分析研究。2. 研究内容和预期目标
（1）研究内容
从淘宝#8220;双十一#8221;的起源，营销方式，营销效果等方面来分析淘宝#8220;双十一#8221;取得成功的的原因。利用SWOT分析方法从客户需求，电商平台运营的发展，市场营销推广宣传以及市场细分等方面来具体分析多方面分析淘宝#8220;双十一#8221;近几年的营销策略，结合具体数据分析其营销策略的优势与不足，对于未来几年其面临的机遇和分析提出相应的解决办法。
（2）拟解决的关键问题
3. 国内外研究现状
（1）国内研究现状：
成杰（2014）对当前淘宝#8220;双十一#8221;狂欢节营销模式进行了分析，认为打造淘宝#8220;双十一#8221;活动品牌需要保障卖家利益，从各方面提升消费者的网购体验，着眼于长期利益倡导理性的消费观。意识到只有把平实的商品价格，过硬的产品质量和优质的网购服务结合起来，才能在未来的电商大战中站稳脚跟。
刘笑笑、冯建平（2015）运用SWOT分析方法，从理论上认为淘宝#8220;双十一#8221;抓住了时机，凭借自身资源和平台的优势，抓住了营销活动的空档期，利用完善的营销活动体系，创造了多方共赢的局面。但是与此同时，淘宝也有自身平台的缺点，容易在商品价格，质量，物流等方面出现问题，对商品供应商的可控性也较低。
4. 计划与进度安排
（1）内容结构
第一章 #8220;双十一#8221;营销策略概述
5. 参考文献
[1]倪慧.网络事件营销之策划与运作分析-以淘宝双十一为例[J].考试周刊，2011，（78）：236-237
[2]杨莉.基于管理经济学视角的淘宝双十一成功分析[J].商场现代化，2016，（04）：52-53
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
