1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）
国内文献综述：在国内，近年来随着互联网的发展，和年轻群体消费能力的逐渐提高，对于品牌年轻化的营销话题一直为诸多学者广泛研究。
根据论《国产化妆品的品牌文化塑造与创新以百雀羚品牌为例》一文中北京工商大学李艳芳、罗子明学者的研究观点认为毋庸置疑,当前形势下,我国化妆品消费市场潜力巨大，然而由于国外化妆品企业的冲击和挤兑,我国化妆品零售额外资品牌占据了近80%，而本土品牌仅仅占据了20%左右。
国外化妆品企业尤其是一些日化企业巨头如保洁、联合利华.欧莱雅,其先进的生产技术、庞大的规模、强大的融资能力,是大多数本土企业都无法与之抗衡的。
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2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案
一、研究目的 改革开放之后，随着经济科技以及各个方面的繁荣发展，尤其是互联网时代的来临人民生活的方方面面都发生了巨大的变化，包括思想的转变，购物方式的转变，以及交流方式的转变等。
在此环境下，一些传统国货品牌被国外的潮流品牌打压缩减其生存空间，又未能及时采取合适的企业营销策略与之抗衡，导致国产化妆品的市场份额不断缩减。
本次研究的目的为以百雀羚为例，研究目前国货品牌现存的营销策略，分析其已经取得的优势以及任然存在的缺点，总结经验，为传统品牌的复兴之路提出切实的建议。
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