1. 研究目的与意义
社区团购是真实居住社区内居民团体的一种互联网线上线下购物消费行为，是依托真实社区的一种区域化、小众化、本地化、网络化的团购形式。
简而言之，它是依托社区和团长社交关系实现生鲜商品流通的新零售模式。
社区团购的营销模式为：商家通过拼购系统将商品覆盖到各个社区，由团长通过微信联系社区居民发起团购，居民进入平台选择社区下单，商家负责线下配送，最后居民可以选择自提或配送得到商品。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、社区团购的发展现状；2、研究社区团购的重要性和现实意义；3、以橙心优选为例探讨社区电商平台存在的主要问题；4、应对策略以及未来的发展；难点（研究过程中预计可能遇到的困难或问题，并提出解决的方法和措施）1、调查问卷数据收集困难。
社区团购仍处于发展阶段，数据调研的开展存在一定困难；2、相关文献缺少。
可以查找到的资料较少，可能会导致对社区团购营销模式的分析不够全面；本文的突破点在于从实际的调查问卷着手，针对目标群体的问卷分析，找出社区团购营销模式存在的的问题并根据问题给出合理的对策与方案。
3. 国内外研究现状（文献综述）
1.1 社区团购相关文献综述张薇（2019）指出社区团购早在2014年就于长沙本地出现了，当时部分生鲜电商平台和一些连锁超级市场对社区拼团进行了尝试，逐渐形成了如今的以社区为单位的新零售形式【1】。
王晓芳（2019）提到，最初，社区团购借助微信群为平台，随着微信小程序的逐渐普及，其获得了良好的发展，像十荟团、兴盛优选等等一批社区团购企业都如雨后春笋般涌现出来【2】。
从2018年开始，投资机构也逐渐被这一领域所吸引。
4. 研究方案
通过借鉴社区团购营销模式的理论成果与实践经验，本文试图研究社区团购营销模式存在的问题并提供合理对策。
研究方法：主要通过调查法、文献研究法、个案研究法和实证研究法的研究方法。
（例如通过调查问卷的方式来了解用户在进行社区团购时的用户体验，从而分析其中的问题。
5. 工作计划
论文具体写作步骤，以下为示例：1）查阅与社区团购相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：2022-2022-1学期第12-13周确定选题，课题调研, 查阅社区团购方面的资料，阅读、整理，完成开题报告。
完成社区团购方向的英文资料翻译。
第14-16周 下达任务书，论文开题。
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