1. 研究目的与意义
随着网络技术的高速发展，直播模式下的电子商务发展势头日趋上升，近几年直播 的 模式的迅速发展，也催使电子商务的发展日益提高，这种新兴模式使人们的思维方式、生活方 式和购物形式都发生了一些改变。
针对抖音电商直播购买意愿影响因素的问题采用了问卷调查的研究，基于电子商务对 电商直播及其模式的概念和购买意愿的相关概念文献进行了梳理，在此基础上通过对文献的梳 理和相关数据的采集对我国电子商务直播的现状进行了分析，简要分析抖音电商的现状、电商 直播模式和主要电商直播平台之间的不同，在此基础上通过对消费者关于抖音电商直播的购买 意愿进行问卷调查并详细分析其存在的问题，针对问卷调查得到抖音电商直播发展长久的对策， 以期未来电商直播有更好的发展。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、消费者关于抖音电商直播的购买意愿影响因素； 2、我国电子商务在直播模式下的发展现状：抖音电商直播平台的发展现状，消费者购买意 愿相关问题，以及对于相关问题解决策略的研究； 3、根据具体问卷调查结果进行分析。
难点1、电商直播概念的界定。
各界学者都有着不同的表述，要根据具体的分析来表明哪种表述 更加接近于新形势下电子直播。
3. 国内外研究现状（文献综述）
1.1 电商直播相关概念及模式综述 1.1.1 电商直播的概念 电商直播只是网络直播中的一部分，各界人士对于其概念的表述也分别有着自己的见解。
谭羽 利（2017）选择电商直播作为研究对象，他认为电商直播是一种商业模式，以电商为基础，以 直播为手段，利用直播媒介将用户与商品销售关联在一起[1]。
梁芷璇（2019）认为电商直播是 一种客户服务行为，商家和主播借助媒介工具，在直播间将商品向客户展示并实时解答疑问， 通过增进与客户的互动激发其购买行为[2]。
4. 研究方案
通过借理论成果和实践经验，本文试图调研发现抖音电商平台存在问题，分析影响消费者 购买意愿的措施。
研究方法：主要通过理论分析和案例分析相结合的方法进行研究。
首先对电商直播进行研 究，接着对其进行分析，并提出相应解决方案。
5. 工作计划
1）通过知网、万方数据库等平台查阅与电子商务在直播模式下发展相关的文献与资料；然后进行文献的阅读以及整理，写出文献综述；2）根据对已有文献的理论回顾，对电子商务在直播模式下存在的问题进行分析，初步建立分析框架； 3）对电商直播进行调查与研究；通过以抖音为例，进行研究所选课题最终成果的撰写工作；论文周计划：2022-2022-1学期第13周以前 完成论文的选题。
第14-15周完成任务书，完成论文开题。
第16-19周完成开题报告、完成论文初稿。
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