1. 研究目的与意义
中国互联网络信息中心（CNNIC）显示，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，互联网普及率达71.6%。
双十一作为一个由阿里巴巴主导建构的购物节，自 2009年开始，逐渐进入人们视野，成为人们消费的重要组成部分。
大学生作为网购的主力军，作为中国网民中的一个庞大的用户群，他们在双十一购物的参与率逐年提高，其特有的消费特点和消费行为值得关注。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、着重研究双十一情境下大学生线上购物偏好的平台、商品等，分析其消费行为下蕴含的消费特点的重要性和现实意义；2、重点分析在双十一情境下影响大学生线上购物行为的影响因素：内外在因素影响的消费行为的各层面，各因素间是否存在联系以及哪些是关键因素等；3、商家应关注哪些方面的营销，如何制定有效的营销策略以及引导大学生建立正确价值观、消费观的意义。
难点：1、研究SOR理论模型，由于是经管专业学生所以对于数学建模有点陌生，需要自己研究关于数学建模方面的专业知识，同时学会借助各数学工具分析数据；2、结合SOR理论模型与调查问卷方法，调查大学生参与双十一的购物情况及消费特征，为商家以后的促销方向、引导大学生树立正确的消费观提供重要的研究意义。
3. 国内外研究现状（文献综述）
双十一电商购物节屡屡创下销售额新纪录，年年登历史新高。
随着经济的持续稳定增长，以及互联网的快速发展，大学生已从最初加入到购物大军的小个体逐渐转变为这场全民购物的主力军。
大学生乐于接受新鲜事物，具有参与度高、消费金额大等特点。
4. 研究方案
通过参考学者关于针对大学生购物偏好及影响因素相关的文献，借鉴他们的研究理论和实践经验，并以此作为本课题研究的理论基础。
研究方法：主要通过SOR理论研究方法。
（本文采用理论分析与实证分析相结合的方法进行研究。
5. 工作计划
1）查阅与双十一大学生网购偏好及影响因素、SOR理论模型相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）设计问卷内容并通过各种途径向大学生发放电子调查问卷；回收问卷，对数据进行整合及分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：2022-2022-1学期第13周以前 完成选题。
第14-15周下达任务书，论文开题。
第16-19周完成开题报告、论文初稿。
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