1. 研究目的与意义
随着互联网信息技术的发展，社交媒介更迭迅速，电商借助平台直播功能兴起“电商 直播”新模式。电商直播是传统电商的升级和改革，颠覆传统的信息获取方式，转变为“货找人”模式，通过主播实时展示和互动完成产品销售，体现及时性、可视化、互动性和场景化的特点。根据网易新闻《2022年中国直播电商市场规模及用户数量预测分析》显示，直播电商指的是以直播为渠道来达成营销目的的电商形式，是数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物。近两年在疫情的冲击下，直播电商模式全面爆发，“直播 电商”的新零售业态加速兴起，预计直播电商有望成为未来经济发展的重要引擎。据iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2021年中国直播电商市场规模达到12012亿元，预计2022年市场规模将增至14354亿元。据网经社数据显示，2018-2021年中国直播电商的用户规模分别为2.2亿人、2.5亿人、3.7亿人、4.3亿人，2020年用户规模增速达到顶峰，为48.8%，后两年增速逐渐放缓。预计2022年中国直播电商用户规模将达到4.7亿人，同比增长10%。
由此可见，电商直播已成为重要的在线产品销售渠道和媒介互动形式，探讨直播平台与电商直播的效果至关重要。因此，在此背景下，对平台特性及电商直播效果进行分析与研究，具有一定的参考与借鉴意义。
2. 课题关键问题和重难点
本课题研究的关键问题：
1、国内外电商平台发展及特性；
2、影响直播电商平台效果的因素分析；
3. 国内外研究现状（文献综述）
我国近年来的电商直播发展迅速，主要表现在平台数量和用户数量的不断增加，对于电商直播现状，许多学者进行了相关研究。电商直播作为新型潮流趋势，发展进程速度加快。目前，我国学者对于电商直播发展的研究主要集中于行业发展现状，问题分析以及未来发展趋势预测等方面。
电商直播在本质上属于网络直播的一个分支，不同领域的研究者对电商直播有着不同的释义。谭羽利（2017）认为电商直播，以电商为基础，以直播为手段，利用直播媒介将消费者与产品关联在了一起，属于一种商业模式。郑兴（2019）则认为电商直播具有实时性和互动性的特征，属于一种营销行为。从狭义上讲，网络直播营销是指以商业推广为目的，在网络直播平台上进行的网络直播活动。从广义上讲，网络直播营销不仅包括直播过程，而且覆盖直播策划、前期造势、二次传播等直播前后的系列营销节点（王艺琳，2017）。
电商直播根据不同属性可以分为不同的类型，将电商直播根据平台属性可以分为电商直播和直播电商两种类型，前者是指在传统电子商务平台中新增直播购物板块，或在符合条件的店铺中增加直播入口，以供卖家开展直播活动。后者指的是在短视频、社交、娱乐等内容平台下增设直播入口开启带货活动，或在直播过程中贴出购物链接向电子商务平台引流（贾晓锋，2019）。电商直播是指主播通过视频形式，对产品进行讲解与示范，让消费者能够更加真实全面的了解到产品或服务，相较于传统电子商务更加直观丰富，交互性更强。我国的电商直播已经步入全民时代，具有即时性和真实性的特点（曾一昕，何帆，2017）。电商直播这种多样化的交流方式扩大了消费者的选择范围，促进消费者的参与度与互动感，能够满足消费者的需求（钟绪君，王燕荣，2016）。
4. 研究方案
本文将对平台特性对电商直播效果的影响进行研究。
文献研究法，在收集整理相关文献后，参考图书馆及互联网等收集到的国内外的相关研究著作、案例及研究的最新进展，通过对这些资料进行分类整理研究，形成平台特性对电商直播效果的影响研究的文献基础。
系统分析法，平台特性对电商直播效果的影响研究是一项综合系统工程，本研究对其内涵、现状、评价的必要性、理论基础、评价体系构建及应用等方面的研究采用了“明确问题-设定目标-理论构建-提出对策”的系统分析方法，以实现准确的问题和目标定位，揭示问题起因，有效、有据地提出平台特性对电商直播效果的影响研究对策建议。
5. 工作计划
1）查阅与直播平台、电商直播、电商营销模式、直播营销策略相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；
2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；
3）进行亲身体验及实地调查访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；
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