1. 研究目的与意义
网络购物时代早已开启，目前基于PC终端购物已经达到饱和。无线网络技术的进步和手机等移动终端用户的持续增多为移动商务迎来了高速发展的历史机遇。各大电商非常重视移动购物的市场价值，并且纷纷推出自家移动客户端，以适应市场发展趋势。基于这样的背景，移动网络购物必将是发展主流。
移动网络购物的发展前景非常广阔，但目前国内外对移动网络购物的学术研究都比较少，而且国内的消费者对这种新的购物方式的采纳程度仍然较低。大学生作为最具创新能力和探索精神的社会群体，对移动网络购物的了解程度高于他人，接受程度也比较高，是推广移动网络购物的先锋市场。所以要想更好的促进移动网络购物的发展必须先具体分析哪些因素影响大学生移动网络购物，从而更好的解决问题，进而更好的促进网络购物的发展。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：
1、大学生移动网络购物存在的安全性问题；
2、移动网络购物平台自身的局限性；
3. 国内外研究现状（文献综述）
移动网络购物是指通过智能手机、平板电脑等移动设备来访问移动互联网进行网络购物的行为。
李盈莹（2014）认为无线网络技术的进步和手机等移动终端用户的持续增多为移动商务迎来了高速发展的历史机遇。移动电子商务领域最具发展潜力的应用服务------移动网络购物，已经开始在人们的消费生活中崭露头角。对于消费者来说，移动网络购物是象征着自由和价值的新型消费方式。它把网购从有线扩展到了无线，用随时随地的移动购物代替了固定地点的商务，它的出现将颠覆消费者的购物习惯。然而，虽然移动网络购物拥有广阔的发展前景，但目前国内的消费者对于移动网络购物这种新的购物方式的采纳程度仍然较低，而且学术领域有关于此的研究也相当少见。另外，大学生作为最具创新能力和探索精神的社会群体，对移动网络购物的了解程度高于他人，是推广移动网络购物的先锋市场。所以基于这样的背景，本研究以移动网络购物为焦点，着重研究影响大学生群体采纳移动网络购物的关键因素和这些因素间可能存在的潜在关系，进而解决大学生网络购物所存在的实际问题。
郑称德,刘秀,杨雪（2012）认为从消费者感知价值和自我效能感的角度,以基于价值的采纳模型和技术接受模型为理论基础,通过调研问卷方法研究影响消费者移动购物意图的若干关键因素。结果表明,用户对于移动购物的感知有用性和自我效能感影响了感知价值,并与感知价值一起影响采纳意图。所提出的移动购物采纳模型解释度较高,对用户采纳意图给出了技术特性视角和个人特质视角的比较全面的解释,并结合研究结果对移动购物的发展提出了具体的建议。
4. 研究方案
通过借鉴大学生移动网络购物影响因素的理论成果和实践经验，本文试图找出大学生移动网络购物影响因素，并提出解决措施。
研究方法：主要通过理论分析和实证分析研究方法。首先查阅近5年相关的文献资料，接着结合大学生移动网络购物的现状和实际案列，找出影响大学生移动网络购物的因素，最后提出解大学生移动网络购物的实际方案。
本文主要框架：
5. 工作计划
论文具体写作步骤，以下为示例：
1）查阅与大学生移动网络购物的现状、客观影响因素、主观影响因素、发展机遇、发展前景等相关关键问题的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；
2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；
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