1. 研究目的与意义
零售行业运作模式的转变以及国际零售巨头进入我国零售行业给我国零售企业带来了巨大的冲击,促使我国零售企业必须转变思路,提升核心竞争力。自有品牌作为企业发展核心竞争力,提高品牌认知度的关键内容,在国外零售企业中得到了广泛的发展,借鉴国外零售企业的成功经验,解决我国零售企业自有品牌发展过程中存在的问题,对我国零售业的发展具有重要的理论和现实意义。所以，我选择这个题目，是希望通过总结以及分析前人的理论思想同时结合自身对我国现在零售业的一个浅薄的了解，能相对清晰的描述我国零售企业发展自有品牌的必要性以及可行性和发展方向，能够给我国零售些许启示，促进我国零售企业的发展。
2. 研究内容和预期目标
研究内容:
1．自有品牌及作用：（1）自有品牌概念；（2）自有品牌对零售业发展的作用：(1)有利于降低商品价格，自有品牌发展增强了商品的竞争力,最突出的表现在它实现了商品的低价。（2）有利于形成商业企业经营特色，零售企业自有品牌商品是零售企业独有的,其他企业不能使用,从而形成企业的经营特色。（3）有利于提高生产与需求的接度，由于零售企业直接面对消费者,使得生产更具有针对性,提高生产和需求的衔接度,更好地满足消费者需要。（4）有利于提高作为无形资产的品牌投资效益，如果零售企业能创立自己的品牌商品,将自身的营销个性和形象融入其中,就可以在竞争中取得优势。（5）有利于防止大型生产企业对市场的垄断,从培育商品市场的角度看,商业企业创建自有品牌会帮助中小生产企业开拓市场,防止大型生产企业的垄断。（6）有利于厂商战略联盟关系的建立，零售企业自有品牌产品的委托式运作,对于促进我国工商关系的和谐发展是具有积极意义的。
2．零售企业发展自有品牌的条件：零售企业自有品牌的创建主要受消费者、制造商、零售商自身因素影响，同时经济环境因素与自有品牌的创建同样有着密不可分的关系。所以零售企业想要建立自有品牌应该具备以下条件（1）相当的规模和实力，所谓相当规模是指零售商的经营面积、经营项目和销售量要达到一定的规模。（2）良好的商誉，自有品牌是连锁零售企业品牌的一部分，良好的商誉是培育自有品牌的价值内涵中最主要的一部分。（3）完善的质量管理体系，零售企业的自有品牌一旦建立，就会成为零售企业的基石和灵魂，因此，实施自有品牌战略必须制定严格的技术标准。
3. 国内外研究现状
Robbins,Hofer,Sehendel（1992）阐述了品牌策略思想在零售业自有品牌的运用，把自有品牌策略分为三个层级，包括企业策略(corporatestrategy)、事业策略(businessstrate罗)和功能策略(funetionstrate盯)，需要选择哪一策略层级，必须视零售商所处的内外部环境的评估分析，以及配合企业的能力，才能达成目标。
近年来，随着自有品牌在零售商经营中所占的地位日显重要，西方零售业界也开始尝试从实战的角度思考自有品牌创建的流程体系和方法体系，如学者HochandBanerji（1998）提出自有品牌创建的关键是处理消费者、制造商和消费者三者的关系，为自有品牌的创建方法指明了基础的研究框架。然而，更为具体的关于自有品牌创建的流程和方法的系统研究仍然缺乏。
国内有关自有品牌的研究还处于起步阶段，主要集中在对国外自有品牌理论的阐述上，或者结合国外零售企业自有品牌发展来介绍相关的理论应用。军丽阳(1992年)指出零售企业要创立自己的商业品牌，形成具有特色的经营模式，必须充分创建和发展企业的自有品牌。高凯东(1998年)对英国马狮集团自有品牌经营模式进行了研究，指出我国零售企业自有品牌的创建必须以规模优势为基础，以良好信誉为动力，以高
4. 计划与进度安排
2022.11.1-2022.12.31，与老师见面确定论文题目，制订计划并查找相关资料，完成开题报告初稿，上交导师查阅；
2022.1.1-2022.2.15，查找并仔细阅读相关论文资料，如文献、论文集、著作等；
2022.2.16-2022.3.31建立论文框架并完成论文初稿，初稿中参考文献不低于15篇，其中至少包括一篇英文文献,同时翻译相关英文资料；
5. 参考文献
[1]牛宏利.对开发商业自有品牌的思考[J].河南商业高等专科学报,2000-02.
[2]陈国清.营销战略视角下的百货店自有品牌分析[J].商场现代化,1999(8):31-3.
[3]吉福林.实施自有品牌战略是零售商业应对入世挑战的必然选择[J].企业经济,2010(7):7-14.
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