新零售:内涵、发展模式和关键问题开题报告

 2023-01-30 10:39:25

1. 研究目的与意义

随着中国宏观经济由GDP高速增长进入中高速增长,以及经济结构调整和优化的新常态,同时伴随着人口红利的消减、多渠道分流、消费者消费习惯变化等多种因素的影响结果,零售业的增长速度持续下降,利润率也呈现出整体下降趋势,零售业收入和利润增长压力加剧。

伴随中国电商市场竞争的日趋白热化,零售市场的竞争愈演愈烈,纯电商时代已进入发展瓶颈,正陷入流量红利衰竭的困境。

而传统零售业,在现阶段已呈现出新时代所独有的新特征,也无法回避其供应链体系无法适应和满足市场需求的难题,使得传统零售模式很难跟随市场需求快速变化的脚步。

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2. 研究内容和预期目标

本文研究沿着调查现状--分析问题--解决问题的思路,结合相关案例以及理论,对新零售的内涵,发展模式以及对其未来发展趋势进行研究。

具体研究内容如下:引言文献综述一、#8220;新零售#8221;的定义及内涵1、何为#8220;新零售#8221;2、#8220;新零售#8221;的内涵与理论支撑2.1#8220;新零售#8221;新在哪里2.2#8220;新零售之轮#8221;理论的支撑二、中国国内零售市场发展现状1、传统零售行业增速放缓,稳中趋稳2、国内电商高速发展助力零售业增长3、国内零售业主要业态情况三、#8220;新零售#8221;发展的动因分析以及特点1、#8220;新零售#8221;产生的根本原因2、#8220;新零售#8221;的不期而至(以盒马鲜生为例)3、信息技术的充分发展为新零售提供强大保障(以亚马逊AmazonGo无人超市为例)4、#8220;新零售#8221;的特点四、#8220;新零售#8221;的发展模式 1、线上线下与物流结合的同时,实现商品与物流渠道整合。

2、提供更广范围内的体验式消费服务,实现消费场景化。

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3. 国内外研究现状

国内研究现状从当前现实来看,#8220;新零售#8221;引起社会的广泛关注,谈论#8220;新零售#8221;的话题颇多,主要反映在大量的媒体报道上,但其理论研究还处于起步阶段,成果很少,代表性的文献如蒋亚萍、任晓韵(2017)基于#8220;零售之轮#8221;理论分析了#8220;新零售#8221;产生的动因,提出了整合零售渠道、实施全渠道策略,个性化定制、柔性化生产,#8220;社交 体验#8221;购物空间和平台打造等促进#8220;新零售#8221;发展的建议;杜睿云、蒋侃(2017)探讨了#8220;新零售#8221;的内涵、动因,分析了全渠道平台构建和新兴技术两个支撑#8220;新零售#8221;的关键问题。

我国学者黄艳会(2017)在其著作《新零售:打破电商增长瓶颈》中说到,新零售的出现,意味着对传统零售行业实体经营模式和电子商务模式提出新的挑战,但同时也为零售业的可持续发展提供保障,并有助于打破电子商务发展的瓶颈。

有关新零售的研究目前才刚刚起步,开始实施新零售战略或计划的企业也比较有限。

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4. 计划与进度安排

进度计划(包括起讫日期、工作内容等):1、2022-11-10--2022-11-30:完成选题工作,确认论文题目,制订计划并查找相关资料,完成开题报告初稿,上交导师查阅;2、2022-12-1--2022-03-18:查找翻阅相关论文资料,如文献、论文集、著作等,建立论文框架并完成论文初稿,初稿中参考文献不低于15篇,其中至少包括一篇英文文献;完成毕业论文初稿的写作,并保证格式符合要求,填写论文中期检查表、任务书等,上交论文初稿和英文翻译稿及原件,进行中期检查;3、2022-03-18--2022-04-30:完成论文修改、定稿、外文文献翻译工作,毕业论文的格式要符合南京财经大学毕业论文写作规范要求;4、2022-04-30--2022-05-25:要完成所有资料的整理、装订工作,接受指导老师批阅意见对论文、英文翻译等材料进行修改完善;5、2022-06:定稿,准备参加学院组织的毕业论文答辩。

5. 参考文献

[1]蒋亚萍, 任晓韵.从#8220;零售之轮#8221;理论看新零售的产生动因及发展策略[J].经济论坛, 2017 (1) :99-101.[2] 杜睿云, 蒋侃.新零售:内涵、发展动因与关键问题[J].价格理论与实践, 2017 (3) :110-112.[3] 黄艳会.新零售:打破电商增长瓶颈[N].中国城乡金融报, 2017-05-05 (A07) .[4] 中西正雄.零售之轮真的在转吗[J].商学论究,1996,第43卷第2、3、4号 [5] 张云河.我国商业零售行业现状及发展趋势研究[J].对外经贸, 2015 (10)[6]杨慧.新零售之圈理论:零售业态发展理论的新探索[J].中国流通经济,2014(12)[7]孙天福.我国零售业态发展趋势研究[J].商业时代.理论版,2005(30)[8]许丽萍.#8220;新零售#8221;风暴来袭[J].上海信息化,2016(12)[9] 颜艳春.第三次零售革命-拥抱消费者主权时代[M]北京:机械工业出版社,2014:108-175.[10] 王晓峰,张永强,吴笑一.零售4.0时代[M]北京:中信出版集团,2015:64-78.[11] 赵树梅, 徐晓红.#8220;新零售#8221;的含义、模式及发展路径[J/OL].中国流通经济, 2017, 31 (05) [12] 李富.实体零售商业模式创新及发展空间[J].开放导报, 2017 (1)[13] 洪涛.新零售与电商未来发展[J].商业经济研究, 2017 (8)[14] 王海波.我国零售业态演化的研究[D].北京:北京交通大学,2016.[15] S. C. Hollander, #8220;Notes on Retail Accordion Theory#8221; [J].Journal of etailing, 1966.

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