1. 研究目的与意义
2010年，中国汽车业界发生了一件震天动地的大事，吉利控股集团正式收购了瑞典民族汽车工业品牌沃尔沃百分之三十的股权，在极其复杂的国际汽车市场抢得先机，沃尔沃也可以视为中华民族历史上第一款流有中国血液的豪华车品牌。
不过，在这个并购消息刚刚传出时，业内并不看好，吉利集团在中国市场尚未占据主导地位，这次收购行为被业界视为典型的老鼠吃大象，东西方文化差异以及后续的生产经营等问题还任重道远，沃尔沃能否实现伟大复兴还有很长的一段路要走。
对沃尔沃汽车在中国市场营销现状，以及存在的问题做详细的分析，在营销环境进行分析的基础上，提出沃尔沃汽车在中国市场的营销策略。
2. 课题关键问题和重难点
在对沃尔沃汽车在中国市场的营销策略进行研究前，需要对沃尔沃汽车的过去到现在的发展进行一个详细的了解，并且对沃尔沃汽车在中国市场的营销情况进行进一步了解，找出其营销现状拥有的问题及其他相关情况进行分析。
在这次课题中的难点在于通过对相关文献的研究，相关资料的收集及分析，对汽车的营销策略进行了解及进一步研究，进而拥有自己的理解。
还需要到相关的4s店进行调研，得到真实及有效的数据，从而写出一篇具有具有略微深度的文章。
3. 国内外研究现状（文献综述）
文献[1]本文首先对体验式营销模式进行说明,分析了体验式营销模式的应用背景,指出体验式营销模式是目前汽车营销中最值得应用的一种营销方法;接着就汽车营销中如何应用体验式营销模式进行了阐述,最后总结了体验式营销模式应用需注意的问题。
本文认为,体验式营销模式以客户和汽车驾驶过程中的复杂情感体验为销售的成功关键,因此,在应用此营销模式时,以企业优势为基础寻找情感体验的关键点是至关重要的。
文献[2]上世纪五十年代开始,我国汽车工业从无到有,从弱到强,经过五十余年的发展,一跃成为汽车产销的世界强国。
4. 研究方案
我此次的毕业设计是沃尔沃汽车在中国市场的营销策略研究，我将通过对资料的搜集，整理，归纳以及相关4s店的调查研究来了解沃尔沃汽车的发展以及其在中国市场的营销策略进一步进行分析研究，通过搜集的资料来分析沃尔沃汽车公司的营销策略，找出其营销现状存在的问题以及一些影响因素进行探讨。
5. 工作计划
毕业设计前一学期末完成英文翻译，收集、查阅、文献资料并准备开题报告。
第1周 完成英文翻译，提交英文翻译给指导老师批阅。
英文翻译经指导老师批阅合格并确认后，译文和原文均上传至毕业设计管理系统,译文封面用标准模板。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
