1. 研究目的与意义
众所周知,当前的能源危机和环境危机是摆在各国面前的共同难题。由此,新能源汽车凭借其节能环保等诸多优势获得了世界各国的广泛重视与大力扶持。为了推动新能源汽车的发展及销售，国家采取了一系列的政策措施，从政府层面给予了一定的支持和引导，这对我国新能源汽车的发展具有积极的拉动作用。但是，政府的扶持只能是阶段性的，当政府对新能源汽车补贴逐渐下降时，新能源汽车的销量也随之下降，而企业的发展始终要面对残酷的市场竞争，市场才是起主导作用的。
我国在几年前就相继出台了大量的政策以支持新能源汽车的研究与发展。在国家引导、政策扶持下,很多汽车企业都纷纷加入了对新能源汽车的研发。比亚迪公司具有多年从事汽车生产与研发经验,2016年开始新能源汽车的自主研发。面对新的领域,比亚迪公司也存在着产品设计、成本控制、价格定位、销售渠道等一系列影响营销策略安排的问题。2. 课题关键问题和重难点
比亚迪新能源汽车起步较晚，在发展过程和营销活动中仍然存在一些问题，如目标市场比较分散、产品设计创新不足、缺乏核心技术、销售渠道比较狭窄等。
因此，在针对以上问题，积极寻找能够适合公司新能源汽车的营销策略，从而促进公司新能源汽车的发展。
想要解决此等问题必须对比亚迪新能源汽车营销情况进行深入研究与分析，研究国家对新能源汽车的促进政策，找出影响汽车销售的因素。
3. 国内外研究现状（文献综述）
（一）国外研究现状
新能源电动汽车技术是未来汽车技术的发展方向，先进的发达国家为了占领未来的汽车市场，美、日、欧等发达国家早已出台了自己的新能源汽车补贴政策，产业政策，发展战略，以加速新能电动汽车的的产业发展。国外学者关于新能源汽车市场营销的理论研究进行得比较早，取得了比较丰富的研究成果。现有研究多从消费者认知、口碑、心理等因素对新能源汽车市场进行分析并提出营销策略，但较偏向于理论方面，而对于实际消费者来讲，在影响其购车决策因素的应用性方面研究较少。如HasashiIshaan对日本新能源汽车未来发展的总体战略和政策支持方面进行了深入的研究，指出营销将成为新能源汽车发展的关键，并指出全社会的共同参与才能推动新能源汽车的发展。Hunk认为新能源汽车的销量将取决于消费者的认知，消费者很少从生命周期成本的角度准确地购买新能源汽车。当前，为实现新能源汽车的可持续发展，新能源汽车的发展应以提高消费者意识为基础，采用社会示范效应消除消费者的疑虑。
（二）国内研究现状1.关于新能源汽车发展主要障碍
4. 研究方案
（1）利用文献研究法、宏观与微观相结合的分析方法、矩阵分析法、调查研究法；尽量全面搜集和分析相关资料，特别是国外最新信息。
（2）查阅国内外文献，行业规范文件，企业发布的营战略，市场专业人士的见解意见，各大网站发表的营销策略探讨等综合信息，分析国家的新能源的鼓励政策。
（3）选定理论分析的基础和比亚迪公司环境分析，通过分析找出营销存在的问题，找出对营销的影响因素。
5. 工作计划
2023.1.2～2023.1.28
完成英文翻译，提交英文翻译给指导老师批阅。查阅文献资料，撰写开题报告。
2023.1.28～2023.2.5
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
