新媒体平台用户的消费模式研究——以微博、快手、抖音为例开题报告-本科开题网

1. 研究目的与意义

在互联网技术崛起和移动终端普及的大背景下，各大新媒体平台陆续推出不同特色的APP，随着各类APP社交功能的日益优化，人们的社交方式逐渐从线下转移到线上。除了像微信、QQ这类偏向用于联系现实生活中的亲友的软件以外，涉足陌生人社交软件的人们也越来越多。这类APP通过关注、点赞、评论、私信等带有社交属性的互动方式拉近陌生人之间的距离感，让人们在现实生活之外找到志同道合的朋友，巨大的用户量催生了不同的盈利模式，其中以粉丝经济为主体的微博和以短视频为主体的抖音及快手最具有代表性。

互联网的发展推动支付方式的变迁，支付方式的变迁促进消费方式的变更，消费方式的变更促进商品的多样化，高新技术快速发展，资本为了吸引更多消费者会举办各式活动，研究不同平台用户的消费模式可以帮助各大平台更好地了解用户需求，改善出更符合用户期待的消费模式。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

分析新浪微博、抖音、快手的发展现状，收集这三个APP的用户的消费偏好有关的数据，分析消费者的需求，推测三大平台未来发展趋势。同时帮助平台更深入地了解用户需求，提出改进建议，使用户得到更好的消费体验。

拟解决的关键问题：

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3. 国内外研究现状

国内研究现状：

自上线以来，微博的用户量一直保持着一定的增长速度，经过了十几年的发展，与多家不同的软件建立了合作，已经极具规模。梁湘（2020）研究表明两大短视频软件是在2015年至2016年前后迎来发展高峰。赵霞等（2019）提出，微博主打的网红经济与粉丝经济只是在偶像主体上略有差异，但究其本质依旧是通过意见领袖去带动大部分粉丝产生消费。与此同时，李之茵（2020）研究得出，两大视频软件通过点击量、投放广告等方式发展起来后迅速与电商接轨，视频下方增设购物车按钮、在视频与视频之间投放广告链接以及提供直播渠道购物链接等，平台根据用户行为偏好推送用户心仪的相关视频，挖掘用户的潜在的消费能力，扩大平台利益。李晓勰（2019）认为这两种营销模式优缺点并存，变现快、成交率高、成本相对低，简化了发布流程，但王军等（2018）认为产品同质化趋势也异常明显，同类产品竞争激烈，在过分追求产品更新的条件下博主很难保证产品的品质。

国外研究现状：

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