1. 研究目的与意义
改革开放以来，我国经济市场化进程不断加快。在经济体制转变大背景下，消费者行为也随之改变,并深刻的影响到各行各业。在计划经济时期,由于生产能力低下，我国始终被物质短缺所困扰。这一阶段消费者只能被动的接受国家对生活物资的分配,基本上没有主动选择的余地随着改革开放启动,我国经济中市场的因素不断增加;但还没有正式确定社会主义市场经济这一方向前,经济中计划和市场并存。消费者已可以自己做出有限的消费决定，但是物资仍旧比较短缺,而且计划价格与市场价格存在巨大差别,使得我国市场经济依旧被限制。
党的十四大后，社会主义市场经济体制确立,整体经济迅猛发展，物资资源变的丰富,消费者的选择逐步多样化。特别是进入21世纪以来,我国经济迅速向国际接轨,各种新兴的消费模式兴起。
现在,随着我国信息基础设施的不断完善和互联网在我国的快速普及,消费者行为也发生了巨大转变。网上消费已经变成一 种非常普遍的、主流的消费模式，特别是电子商务获得了空前发展,并且不新蚕食线下市场。在这一历史潮流下，各行各业的电子商务化已经是不可避免的趋势,各种新兴的网上业务，层出不穷,而与人们联系非常紧密的保险业也不例外。在以往的传统保险行业中，营销往往以线下面对面的方式进行。在新时代互联网主导的市场环境下，以互联网为载体进行营销的新型保险线上营销模式逐渐取缔了传统线下营销模式。因此在这样的保险市场背景下，以互联网线上保险营销模式与传统线下营销模式比较分析为题目进行研究是符合发展，较为新颖。而在本文的分析研究当中得出的结论、数据以及以上述为参考作出的建议会为改善互联网保险线上营销模式与环境、取舍传统保险线下营销模式的优缺点等方面带来意义。
2. 研究内容和预期目标
本文的研究内容包括：互联网保险营销与传统保险营销概述、保险营销的发展历程、文献综述、两种保险营销模式发展的现状与前景、两种保险营销模式的优缺点对比、互联网保险线上营销模式存在的问题、保险线上营销模式发展建议。
目前拟解决的关键问题是需要将从各数据中心的数据进行统计，列表、作图进行对比并作出分析。
3. 国内外研究现状
在西方发达国家，由于经济发达和互联网普及程度高，互联网保险已经被人们接受。特别是美国在经济发展程度、互联网普及程度.上都处于世界领先水平，同时网络保险最早出现在美国，美国国民第一证券银行首创通过因特网销售保险单，仅营业一个月就销售了上千亿美元的保单，因此美国也是互联网保险发展最快的国家。互联网保险的最早形式是保险网上营销，之后开始成为电子商务的重要分支，许多西方学者都对电子商务与保险进行研究。
在我国，自改革开放、我国经济体制改革与互联网大范围普及以来，国民对于互联网保险的接触也逐渐广泛，同时随着互联网的迅速发展，以互联网为平台进行营销的新型网络保险也成为了广大国内学者进行研究的对象。
4. 计划与进度安排
本文将以互联网保险新型线上营销为研究主体进行研究， 通过现状分析、环境分析、前景分析，并借鉴市场中保险公司的数据进行对比分析，从而得出更精确的结论，作出发展建议。
5. 参考文献
[1]证券日报.平安产险“线上 线下”创新模式 提升风险管控能力[OL].互联网.2019
[2]徐玲.当前我国互联网保险的发展现状研究[J].大经贸,2020(4):376-377
[3]邓任菲.互联网保险销售模式[J].中国金融,2021(11):75-76
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