“喜花生”系列包装设计开题报告

研究背景：

我的课题为：“喜花生”系列包装设计

喜文化是中国最为传统的一种文化之一，是中国传统文化中最具代表性的一种文化。中国喜文化早已在中国几千年的文化沃土中生根发芽。喜悦涵盖了精神与物质生活的丰裕，喜悦的生活成了中国人世世代代的梦想，诸多人生美妙时刻几乎都可以用“喜”来概括。在喜文化中有这样的习俗。如结婚为新人布置婚房时藏一些花生，寓意早生贵子；生育后用红色花生回馈亲朋好友；在过年时用炒花生来招待客人等。

我的家乡泗阳县八集乡的土地大都属于砂质土壤，日夜温差大，生长出的花生壳薄，肉嫩，油量高，富含钙、铁、镁、锌等微量元素。经过炒制，八集小花生具有白、香、甜、脆的特点，口感较好。花生又名长生果，寓意长命富贵，一般被视为吉祥喜果，也寓意花开富贵好生养，也有生生不息的寓意，花生又能代表智慧，预示着果实累累，事业成功。玲珑精致、妙趣横生的花生寄托着人民对生活的美好夙愿，体现出传统生活中的雅趣。

包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计，其需要综合运用自然科学和美学知识，使产品具有商品和艺术相结合的双重性。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。在经济全球化的今天，包装设计在人们的日常生活中愈发体现其重要性。

随着改革开放,外来文化的渗透，越来越多的中国孩子热衷于外来文化，对祖国的传统文化产生了冷漠感，喜文化在信息全球化的今天越来越被人们忽视，甚至人们开始盲目追求外来的洋文化如商家大力鼓弄圣诞节氛围，然而对结婚、春节等习俗文化日益淡忘，因此传承中华传统文化迫在眉睫。

很长时间以来,我国一直对农产品包装不重视,甚至采用一种平庸的、不与人竞争的商品交易方式,表面看起来收益好像比较稳妥,但实际上损失不少。我国农副产品出口逐年增加,但商品包装却相对落后。商界人士认为,中国货质量并不差,但由于包装简陋或根本未包装就上市销售,所以售价甚低,效益不高。如5斤一袋的八集小花生才定价49.9，然而台湾的某款花生由于包装独具创意，不仅售价是八集小花生的好几倍，而且十分热销。

随着科技的发展和生活的进步，在对包装的材料和印刷工艺方面有许多可以采用和借鉴的。在视觉展示方面也有许多符合大众审美的特殊展示方式。在综合运用这些手法技术后是完全有可能设计出“喜花生”系列包装的。

研究目的：

根据对上述背景情况的了解，出现了如下的问题：随着改革开放,外来文化的渗透，喜文化在信息全球化的今天越来越被人们忽视，商品经济高度发达的今天，八集小花生的包装却一直被忽视，现有包装既不符合现代大众审美需求，又不具备商品竞争和提高产品附加值的功能。本课题以一些关于喜文化和“喜花生”品牌的艺术作品为基础，以立体构成为载体的形式呈现，在传统设计的基础上寻求创新，以工艺和材质的特殊性、平面艺术和立体空间结合、抽象语言与写实元素综合搭配等独特的表现形式使喜文化与花生产品包装相结合，在视觉主题应用的基础上，整合多种媒介进行设计开发，设计出符合大众审美和增加产品附加值的包装作品。使受众在“喜花生”系列包装作品上感受到创新性的视觉美感。从而使受众身临其境，在融入作品传达的艺术语言与画面的美感中产生共鸣。

研究意义：

现有的包装为塑料材质，一次性使用的，会给人类和自然环境带来一定的问题。在结合立体包装设计手法后，可使包装材料部分独立成为一件可欣赏的艺术品，体现了形式追随功能设计原则，同时也符合绿色设计理念。在符合大众审美的前提下，将对课题具有一定启发性的现有艺术作品做一定的借鉴，将来自于艺术作品的一些创意，个性的融入到主题包装设计中，具备现代审美意趣，也给包装设计作品增光添彩。

能较好的传承喜文化，喜文化是中国最为传统的一种文化之一，也最具代表性。历史文化遗产是祖先留给我们的，因此我们一定要完整交给后人。文化是一个民族情感记忆的核心内容，古人讲，“万物有所生，而独知守其根”。中华文明延绵至今，正是因为有这种根的意识。“求木之长者，必固其根本；欲流之远者，必浚其泉源”。中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是涵养社会主义核心价值观的重要源泉，也是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的坚实根基。传承喜文化有助于我们增强文化自信，坚守中华文化立场、传承中华文化基因，展现中华审美风范。