1. 研究目的与意义
（1）背景：
“Yakult”，养乐多，日本益生菌饮料品牌。音译为“养乐多”和“益力多”，名字取自世界语的“Jahurto”。“养乐多”既是养乐多公司的名称，也是其产品内活性乳酸菌的名字。目前该市场上存在过多的同制化产品，其竞争品牌的实力非常强大，导致养乐多在众多的市场竞争中失去了原有的优势；同时各品牌的差异性较小，养乐多也无法在众多品牌中异军突起，以至于消费者在购买时会难以抉择。
（2）目的：
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2. 研究内容与预期目标
（1）研究内容：
收集养乐多的资料，参观养乐多工厂，对其市场份额的变化，主要的竞争品牌，产品的宣传概念和主要的消费人群等进行全面的分析与统计。
[1].市场的研究分析
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3. 研究方法与步骤
（1）研究方法：
[1].文献资料法
翻阅查找有关书籍、期刊、画报以及文献资料、企业内部资料等。分析该品牌的市场规模、市场竞争方式、市场格局和市场趋势。
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4. 参考文献
[1]小马宋.那些让文案绝望的文案[M].北京：北京联合出版社，2015；
[2]乐剑锋.广告文案[M].上海：上海人民美术出版社，2009；
[3]崔银河.广告策划与创意[M].北京：金盾出版社，2007；
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5. 工作计划
1）第七学期
[1]第七学期第6周进行毕业创作动员报告会，辅导学生志愿选择指导教师，讲解毕业创作和文本撰写的选题范围和要求、按照教师与学生双向志愿完成毕业分组；
[2]第七学期第7周——第8周由指导老师负责辅导学生完成选题申报表填写、任务书下达；
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