1. 研究目的与意义
（一）雀巢咖啡品牌的策划与推广研究的背景：
雀巢自1938年上市全球第一罐即溶咖啡后，对即溶咖啡的研发一直持续进行着。1966年雀巢发展出了“雀巢金牌咖啡”。雀巢咖啡不断的创新，在市场上持续推出GOLD低咖啡因, FINESSE, ESPRESSO 等产品。1992年，雀巢又利用“亚诺曼萃取法”的技术，在咖啡释放出绝佳风味与诱人香气的烘培的过程中，保留新鮮咖啡最佳原味的同时，並在萃取时注入咖啡的精醇香味。
一句经久不变的广告语：雀巢，味道好极了，拉近了雀巢与中国民众的距离。广告以味道好极了的朴实口号作为面市介绍劝说国人也品品西方的茶道。当初雀巢在中国推出速溶咖啡的时候，面对中国人传统的喝茶的习惯，雀巢首先做的是培养中国人喝咖啡的习惯。NESCAFE(雀巢咖啡) 是速溶咖啡的世界领导品牌，是全球价值最高的咖啡品牌。目前，每秒钟有4500多杯雀巢咖啡被全球各地的人们所享用。
1989年，雀巢咖啡第一条电视广告登陆中国“味道好极了”的经典广告语家喻户晓，雀巢咖啡已成消费者生活中不可或缺的部分。品尝雀巢咖啡，代表的是体验一种渐渐流行开来的西方文化。雀巢咖啡红杯更成为时尚，潮流，或是浪漫的代名词。
2. 研究内容与预期目标
（一）研究内容：
1、市场的研究
从市场方面来说，主要分析近年来咖啡的市场的发展、前景以及雀巢咖啡在市场占有率、销售等情况。
3. 研究方法与步骤
（一）研究方法：
1、调查法：
调查法中最常用的是问卷调查法。做出问卷，去了解各种咖啡的销售量以及购买者的文化程度、购买习惯、购买行为、日常生活媒介内容接受习惯等，采集需要的相关信息。
4. 参考文献
[1] [日]植条则夫.广告文稿策略：策划、创意与表现[M].上海：复旦大学出版社，1999；
[2] 金其立.广告原理与实务[M].大连：东北财经大学出版社，2000；
[3] 陈培爱.广告策划与策划书撰写[M].厦门：厦门大学出版社，2001；
5. 工作计划
（一）第七学期
1、第七学期第8周进行毕业创作动员报告会，辅导学生志愿选择指导教师，讲解毕业创作和文本撰写的选题范围和要求；
2、第七学期第9周按照教师与学生双向志愿完成毕业分组。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
